Badan Promosi Perdagangan dan Investasi Korea (Korea Trade-Investment Promotion Agency, KOTRA) menyatakan pada hari Selasa (27/10/20) bahwa pihaknya bersama pemerintah Korea Selatan dan Badan Pengembangan Konten Korea Selatan (Korea Creative Content Agency, KOCCA) akan menggelar pameran "Korea Brand & Entertainment Expo (KBEE) 2020 ASEAN" mulai tanggal 2 November selama dua minggu.

Pameran tersebut adalah proyek utama KOTRA yang menyambungkan Hallyu atau gelombang Korea seperti K-Pop dan K-Drama, dengan produk dan layanan ekspor Korea Selatan. 

Pameran itu digelar sejak tahun 2010 dan acara kali ini digelar secara virtual akibat pandemi COVID-19. 

Di acara pembuka, artis Korea Selatan akan tampil di panggung dengan teknologi realitas tertambah (artifficial intelligence, AR). Para artis mempromosikan produk Korea Selatan melalui video dan menyampaikan pesan khusus secara virtual kepada para fans di negara-negara ASEAN. 

Pertunjukan pembukaan tersebut dapat disaksikan melalui YouTube pada tanggal 7 November pukul 18.00 dan tanggal 8 November pukul 02.00 waktu Korea.