Korea Selatan kembali berpartisipasi dalam pameran industri pariwisata terbesar di dunia, International Tourism Exchange (ITB) Berlin, di Jerman tahun ini dengan menampilkan konten-konten Korea.   

Setiap negara peserta ITB Berlin tahun ini bersaing untuk memperkenalkan tujuan wisata masing-masing seiring melambungnya permintaan untuk pariwisata pasca COVID-19. 

ITB Berlin 2023 kembali digelar secara langsung untuk pertama kalinya setelah pandemi COVID-19, dan diikuti oleh sekitar 5.500 lembaga dan bisnis pariwisata dari 150 negara. 

Untuk menghidupkan kembali pariwisata yang lesu sejak COVID-19, setiap negara peserta membuka stan untuk mempromosikan konten pariwisata dan budaya mereka masing-masing.

Dalam acara pembukaan, stan Korea Selatn mendapat perhatian khusus dari para pengunjung berkat konten "Squid Game". 

Berbagai program lain bagi pengunjung untuk dapat mengalami langsung budaya Korea pun tersedia di stan Korea Selatan, seperti kegiatan mengambil foto dengan menggunakan robot pemandu. 

Sembari memperkenalkan budaya tradisional Korea, seperti Hanbok dan kaligrafi, pihak Korea Selatan berupaya agar rasa penasaran para warga asing yang muncul karena film dan drama Korea Selatan bisa diarahkan menjadi ketertarikan untuk melakukan perjalanan pariwisata ke Korea Selatan. 

Wali Kota Berlin juga mengunjungi langsung stan Korea Selatan dan menunjukkan perhatian besar terhadap budaya Korea. 

Wakil Ketua Badan Pariwisata Korea Lee Jae-hwan mengatakan banyak acara dan festival budaya di 17 kota dan provinsi Korea Selatan, dan melalui pameran kali ini, pihaknya berfokus untuk memperkenalkan acara-acara tersebut ke manca negara.