En Chine, une tendance prend de l'ampleur : de nombreux jeunes Chinois organisent des diffusions en direct sur les réseaux sociaux pour vendre des produits à leurs abonnés.

Selon le « rapport sur le développement de l'industrie de la diffusion en direct », publié conjointement par l’association chinoise de l'industrie des arts du spectacle, le nombre de comptes a dépassé les 150 millions à la fin de l'année dernière, enregistrant une hausse de 7,1 % par rapport à 2021.

Mais tout n’est pas rose pour ces travailleurs. 95,2 % des animateurs de live shopping, qui en font leur métier, gagnent moins de 5 000 yuans par mois, soit environ 650 euros. D’après l’enquête, seulement 0,4 % réussissent à dépasser les 13 000 yuans mensuels, ou 1 720 euros.

Cette croissance du nombre d'animateurs parmi les jeunes s'explique en grande partie par la persistance du chômage. En juin dernier, le taux de chômage des 16-24 ans dans l’empire du Milieu a atteint un niveau record de 21,3 %.