高中一年级的学生李东进脸上长了青春痘，他到医院皮肤科去治疗，满脸的青春痘很快就消失了。他感到非常高兴，开始注重皮肤的保健。最近，很多男性也开始注重穿着、打扮和美容，很多男性在皮肤美容室进行美容护理和皮肤保健，在皮肤美容室看到男客人早已不足为奇了。

可能有人认为，男人不需要修饰、打扮和化妆，但是这种想法已经过时了。就像女性一样，男性也爱美，他们也想拥有光洁水滑、晶莹剔透的皮肤。对自身的时装、美容和皮肤保养等特别关心的男性，在韩国被称为Grooming族，也就是爱美族，爱美族是指喜欢打扮和注重美容的男士。最近Grooming族的人数越来越多，韩国兴起了男性美容和时尚的新风潮。



最近，男士们舍得花钱打扮自己，他们选购最新流行的时装，定期到美容院进行皮肤护理，甚至有些男士还专程到著名的发型设计师店去理发护发。男士重视他们的外表，虽然是社会上的一种潮流，但也是由于经济上的需要。受电视剧等的影响，最近女性对男性的看法改变了，她们较为喜欢俊美和温柔的男子，这也是男性关注时装和美容的一大原因。
不知道是从什么时候开始，在电视连续剧里很少能看到那种充满阳刚魅力的男性形象了。在过去，满身肌肉、说一不二的硬汉是剧中的主人翁，而在最近的电影和连续剧中已经很少见到这种角色了。剧中的男主角几乎都是眉清目秀，皮肤白皙光滑和温柔体贴的男性。2009年，KBS播出了电视连续剧《花样男子》，深受观众欢迎。在剧中出现的4名男子均外貌清秀、聪颖过人，穿着打扮都十分讲究。尤其是坐在电视机前的女观众，都希望能有他们这样的男朋友，男观众也都希望能长得和他们一样。



去年，KBS播出了名为《漂亮男人》的电视剧，这部剧是由女漫画家千桂英的漫画改编的。《漂亮男人》的男主角就是一位花美男，深深吸引了电视机前的女观众。很多人想找到好工作，交到理想的女朋友，而开始注重化妆和打扮。随着生活水平的提高和人们对男士化妆的看法有所改变，男士对化妆品品种的需求不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男性按照自身的皮肤性质，开始购买各种类型的多功能化妆品，韩国男性化妆品市场可以说是前景诱人。根据英国信息咨询公司“Euromonitor”的调查分析结果显示，韩国男性化妆品的消费量名列世界第一位。

男士不仅注重化妆品，对自己的发型也极为重视。为了预防脱发，很多男士还进行头皮保健。由于男士们开始注重美容，很多人在博客上提供了化妆品的有关信息，包括化妆品的种类和用法等等。男性时装杂志的内容也和以往不同了。过去，男性杂志强调的是男人的气概，但最近杂志内容更偏重于介绍男性衣着。一个人重视个人的穿着、美容和打扮，自然会信心倍增，增添生活乐趣，人生也会一帆风顺。



有人说，“爱美是女人的天性”。随着时代的改变，现在男人也开始爱美了。虽然有人指责，这是男性的女性化，是男子气概的消失，但为了在社会竞争中取胜，也不得不跟上时代要求。男士爱美，开始注重美容和打扮，也是韩国的新时尚。