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社交媒体是人们彼此之间分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。现阶段主要包括社交网站、博客、论坛等。在韩国，消费者们常用的是KAKAO STORY, NAVER BLOG和INSTAGRAM。通过相关研究报告，我们从数据中得知以下几个方面：

KAKAO STORY：集中于特定的一代人及呈下滑趋势 

据调查数据显示：自2016年开始，消费者使用KAKAO STORY的频度持续下降。今年内，主要将KAKAO STORY做为主要社交媒体方式的消费者仅占9.6%。当我们考察上一个月内使用过KAKAO STORY的使用率百分比时，2016年的数据显示，使用率为65.4%，2017年的数据显示，使用率是62.2%，而今年的调查结果则是55.4%。从而得知，使用频率逐年下降。同时，年龄差异也十分有趣。数据显示，在上一个月内使用KAKAO STORY的90后消费者占33.1%。但是80后消费者使用的频率占53.2%，70后消费者占68.5%。可见，随着年龄的增长，使用KAKAO STORY的频率就越高。但是与BAND软件相比，KAKAO STORY的内容满足度不高，导致其信息的趣味性、意义、信赖度降低。

NAVER BLOG: 将内容作为武器占领80后和70后的市场

今年当我们调查消费者为何使用NAVER BLOG时，有44%的消费者认为是想要分享感兴趣和关心的事物，也有40.3%的消费者是想要得到新闻等有用的内容，同时也有38%的消费者只是想得到与兴趣爱好相关的内容。随着年度增长，百分比指数也是不断的增长。相反，只为了和熟人或朋友交流的消费者逐年减少，从三年前的52.2%降低至了今年的38.9%。使用者的年龄段也具有特点，使用NAVER BLOG的80后消费者和70后消费者的百分比各占24.6%和24.2%。但是90后消费者和60后消费者的使用率则占极少的9.7%和9.5%。从中得知，NAVER BLOG不管消费者的年龄高还是低，主要使用的消费者都是集中在一个区域。

INSTAGRAM：在亲切的社交媒体群中跃进

INSTAGRAM对于90后消费者和80后消费者来说，是相当亲切的一个社交媒体。主要使用INSTAGRAM的90后消费者占23.4%，80后消费者占23.8%，而70后消费者则占6.5%，60后消费者占5.6%。这样明显的年龄段差异足以证明INSTAGRAM在社交媒体的庞大圈子内还在持续向上成长。其实，INSTAGRAM之所以可以快速成长的原因是，其目的是为了和熟人和朋友交流以及分享照片和视频。INSTAGRAM是值得未来不断期待的社交媒体之一。

<前沿视线>

“我”价比：花钱买“自我满足”

现代人的消费趋势已超越性价比，渐渐走入“我”价比的时代。如果说性价比的特点是追求心理性满足的消费模式的话，“我”价比的特点则是为了让自我满足而不考虑价格，愿意打开钱包消费。最近,“我”价比趋势逐渐扩散，大家把视线聚焦在一个名为“DODORAM”的韩国产高级猪肉上。随着人们对健康食品的关心度增大，比起进口猪肉来说，消费者对韩国产猪肉的喜好度更高。“DODORAM”品牌猪肉从生产到流通都经过了韩国食品安全管理认证局的认证和低温流通系统等系统性的管理，致力于提供新鲜安全的品质，从而获得消费者的信赖。 

夏季三伏天的养生趋势有变化

冬补三九，夏补三伏。夏季三伏天的养生趋势不断变化，随着时代变化，以食用狗肉汤和参鸡汤作为三伏天补身养生餐的习惯已被打破，习惯了变化多样口味的年轻消费者们开始瞄准了其他的健康饮食来作为三伏天的养生菜单。最近“牛肉补身汤”登场，代替狗肉，使用牛肉作为主材料放入锅里炖。在三伏天，人们开始不将其称为补身汤，而是赋予“内心的西餐”名称。原因在于年轻消费者们受“性价比”、“小确幸”等影响出现了意识变化，从物质性消费转换到精神性消费。除了食物外，也有部分消费者愿意选在在凉爽的空间里做美甲来进行心情转换，或通过运动来战胜夏日伏天。

工作生活平衡(Work and Life Balance)趋势促进休闲型商务公寓人气上涨

最近从社会整体上的发展来看，随着工作生活平衡趋势逐渐扩散，周末能够和家人一起享受的第二住宅慢慢普遍化。其中，因交通网扩展，离首尔距离近的或者从首尔出发可以在半日生活圈内活动的休闲型第二住宅人气大涨。据房地产业的相关数据显示，之前的第二住宅大部分是指距离首尔较远的田园住宅。但是其距离慢慢的变短，进而发展至首尔半日生活圈内的京畿、仁川和江原地区等。相比田园住宅的话，休闲型商务公寓费用负担低，地区周边流动人口多，具有多样的公共设施和生活便利的优点。