يضع المستهلكون في الحسبان قدرا كبيرا لصورة البلدان التي جاءت منها السلع عند الشراء.
ووفقا لمسح أجرته غرفة صناعة وتجارة كوريا شمل 514 مستهلكا ، قال 74.5% إنهم يأخذون في الحسبان صورة بلد المنشأ عندما يشترون البضاعة.
وأجاب المستطلعون إن أكثر العوامل المؤثرة في الصورة الوطنية هي حجم الاقتصاد والشركات وتمثيلها . وتشمل العوامل الأخرى السياسة والدبلوماسية والعلوم والتكنولوجيا.
وقال المستطلعون إن العامل الإيجابي لصورة كوريا الجنوبية الوطنية هو أداء الشركات الجيد في السوق العالمي. وأجاب 30.5% من الذين شملهم المسح بأن الصراع السياسي يؤثر سلبا على صورة كوريا الجنوبية في الخارج.
وفي إجابة عن أي البلدان سيختارون إذا ما تساوت السلع في الجودة والسعر، قال 23.3% إنهم سيختارون السلع المصنعة محليا. وقال آخرون إنهم سيختارون منتجات من ألمانيا والولايات المتحدة وفرنسا إذا كانت الجودة والسعر في نفس المستوى مع السلع الوطنية.