РК вызывает у иностранцев ассоциации, связанные, прежде всего, с высоким экономическим и технологическим развитием, а не с корейской культурой. Об этом говорят результаты опроса общественного мнения, проведённого компанией KPMG по заказу министерства иностранных дел РК. Опрос проводился с октября по ноябрь прошлого года в 17 странах среди 6 тыс. мужчин и женщин в возрасте старше 18 лет. Опрос показал, что индекс к имиджу государства, определяемому по уровню узнаваемости, интересу к стране и готовности к какой-либо активности по отношению к ней, составил в среднем 3,03 пункта из 5 возможных. Данный индекс РК оказался самым высоким в Индии – 3,48 пункта и во Вьетнаме – 3,41 пункта. Самый низкий показатель зафиксирован в Египте – 2,55 пункта и в Германии 2,7 пункта. Между тем, 30,2 процента респондентов сказали, что особо не различают Южную и Северную Кореи. На вопрос о том, какое слово первым приходит в голову при упоминании РК, наибольшее число участников опроса указали технологии. Затем идут Samsung, война, певец Сай и его песня «Каннам стайл». На подобный вопрос, но об ассоциациях, 14,3 процента респондентов указали южнокорейские компании Samsung и LG или какие-либо электронные приборы. 6,2 процента респондентов указали K-POP, корейские сериалы и другие контенты, представляющие корейскую культурную волну Халлю.