أوردت صحيفة إيكونوميست الأسبوعية البريطانية المتخصصة في الشؤون الاقتصادية تقريرا في عددها الأخير أشار إلى أن المستهلكين في كوريا الجنوبية قد بدؤوا في التحول من نمط تفضيل شراء المنتجات الوطنية الذي كان يميز أنماط الاستهلاك في الماضي، إلى نمط تفضيل المنتجات المستوردة التي تمتاز بالجودة وانخفاض السعر.
وأشارت الصحيفة في تقرير تحت عنوان "تغير نزعة المستهلك الكوري"، إلى الشهرة المتزايدة لدى الكوريين الجنوبيين للشراء مباشرة من الخارج، وقد نصح الكاتب الشركات الكورية الجنوبية بصرف النظر عن استراتيجية مخاطبة النزعة الوطنية لدى مستهلكيها المحليين. وتحدث التقرير عن ظاهرة ذروة النزعة الوطنية في الاستهلاك عقب الأزمة المالية الآسيوية في أواخر التسعينات، مثلما حدث في عام 1998 عندما بدل المشاهير في كوريا الجنوبية سياراتهم الألمانية بسيارات كورية الصنع من إنتاج شركة هيون ديه.
وقالت الصحيفة إن علامة التغير قد تم رصدها أول مرة عندما حل هاتف آيفون من شركة آبل في المركز الرابع في سوق الهواتف الذكية في كوريا الجنوبية بعد عام فقط من إطلاقه هناك في عام 2009 وذلك على الرغم من مناشدات النزعة الوطنية من قبل شركات الهاتف الذكي. وأشارت الصحيفة إلى أن الحكومة الكورية التي سعت لتوقيع اتفاقات للتجارة الحرة في العقد الماضي شجعت المواطنين على شراء المنتجات الأجنبية من خلال منحهم المزيد من الخيارات.