C'est l’accueil chaleureux qui impressionne le plus les touristes étrangers en Corée. C'est ce qu'on apprend d’un sondage mené par l'institut Gallup-Corée à la demande de l'Association des habitants des villes d'accueil du Mondial 2002. Dans le détail, plus de 50 % des 324 étrangers interrogés ont déclaré avoir été le plus impressionnés par l'hospitalité des Coréens, 37 % par leur cuisine et 30 % par leur patrimoine culturel original. Interrogés sur la question de savoir s'ils étaient satisfaits de leur voyage dans le pays des Matins Clairs, 7 personnes sur 10 ont répondu par l’affirmative, mais environ deux tiers d'entre eux ont relevé le problème de la communication. De même, 34 % des personnes interrogées ont indiqué que la Corée était moins propre que le Japon et que son peuple respectait moins l'ordre que les habitants de l’archipel. 74 % des sondés ont également manifesté leur intention de se rendre au Japon, et non en Corée, lors de leur venue pour la Coupe du Monde.