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Le printemps a pris ses quartiers sur la péninsule coréenne. Avec la montée des températures, c’est la période idéale pour rafraîchir son « look » en arborant une nouvelle coupe de cheveux. En Corée du Nord, les salons de beauté autorisés par le régime attirent principalement une clientèle d'âge moyen ou d’âge mûr, car celle-ci a plutôt tendance à se conformer aux directives officielles en matière de style plutôt que de rechercher les dernières coupes à la mode. On dit que les coiffures standard préconisées par l’Etat sont placardées sur les murs des boutiques. Rien d’étonnant, alors, à ce que les jeunes s’en détournent au profit des établissements privés.

« Les établissements qui coiffent à l'ancienne risque de voir leur clientèle déserter. C'est d'autant plus vrai si leurs clients sont amateurs de dramas sud-coréens. Ils doivent donc se tenir au courant des dernières tendances en suivant les films ou feuilletons du moment. Sur de récentes vidéos, on peut voir de nombreux citoyens qui arborent des coiffures que l’on trouve au sud du 38e parallèle. Lorsqu’un drama cartonne là-bas, la coiffure de l'héroïne devient très vite à la mode », nous explique Kang Mi-jin, une réfugiée nord-coréenne devenue journaliste pour le quotidien en ligne Daily NK.

Les célébrités sud-coréennes ne sont pas les seules à attirer l’attention. Ri Sol-ju, l’épouse du dirigeant nord-coréen Kim Jong-un, suscite l’admiration avec les coupes chics qu’elle affiche lors de ses apparitions publiques. Celles qui désirent lui ressembler se rendent alors dans les salons privés, qui ne sont pas à la portée de toutes les bourses.