最近、韓流ブームによって、海外でも韓国の芸能人のビューティ、メーキャップ、ファッションなどへの関心が高まっています。ソウル市はこうした流れにフォーカスをあてて、ソウルの最新トレンドを海外のユーザーに紹介するためのイベント「ソウル最新ライフスタイル体験イベント、ビューティ&ファッション」を開き、日本や中国など3ヶ国からの女性が韓国の最新スタイルのメイクとヘア、プライベートパーティなどを体験しました。

若い女性を中心に、メイクやヘアなどビューティ韓流への関心が高まるにつれて、韓国製の化粧品の人気も高まっています。韓国内での化粧品、コスメ市場は毎年10%ほど成長しています。輸出も好調で、ここ5年間は毎年30%以上の伸びを示しています。アジア地域、中でも中国では韓国のコスメ･ブランドのクオリティが認められていて伸び率も大きくなっていて、2010年の化粧品の輸出は前年にくらべて80%もの伸びを記録しています。



わずか20年ほど前まで、韓国のコスメブランドは輸入ブランドに押されて韓国の消費者にすら注目されませんでした。しかし、その後、質がよくなり、今では基礎化粧品分野などではクオリティでも、売り上げでも、世界的なブランドに引けをとりません。2011年に実施されたアンケート調査によると、3、40代の韓国女性の8割が韓国製の基礎化粧品を使っていました。コスメブランドに敏感で、世界的なブランドの化粧品がすべて買える韓国の女性の80%が韓国の製品を使っているのです。特に人気があるのは韓方化粧品です。



健やかな肌を作る韓方成分と化粧品という科学が一つになった韓国の韓方化粧品の品質は世界的に認められています。今も韓国の化粧品メーカーの努力によって良質の韓方化粧品が開発されています。韓流ブームで韓国のイメージがよくなるにつれて韓国製の化粧品に対する好感度が高まり、実際に使ってみた人の満足度も高まっています。



韓流ブームが起きる前も観光客の間で韓国製の化粧品は人気のあるショッピング･アイテムでした。ショッピング･スポットとして知られる明洞(ミョンドン)は化粧品を買いに出かけてきたショッピング客でいつもにぎわっています。外国人のショッピング客の多いエリアの店には日本語や英語、中国語ができるスタッフがいて、化粧品の成分や使い方、メーキャップのコツまで教えてくれるからです。

韓国製の化粧品は今、アジアを中心に、南米、中東、ヨーロッパ、アメリカなど、世界中に輸出されていて、世界の女性を魅了しています。ドラマやK-POPだけではなく、料理、ファッションなどさまざまな分野に広がっている韓流ブーム。これにビューティ韓流が加われば、韓流は一時的な流れではなく、世界各国で一つの文化として根をおろしていくに違いありません。