На прошлой неделе южнокорейский промышленный ландшафт изменился. Бывший председатель совета директоров финансово-промышленный группы Samsung Ли Гон Хи приступил к руководству компанией Samsung Electronics. Его возвращение к руководству компании вызвано рядом факторов. Несмотря на то, что Samsung Electronics занимает лидирующее положение в мире по производству полупроводников и телевизоров, будущее компании не может не вызывать беспокойства. Многие крупнейшие предприятия сейчас испытывают трудности. Г-н Ли Гон Хи считает, что если в компании не будут произведены коренные структурные изменения, уже через десять лет у неё может не оказаться достаточного количества передовых разработок. Сегодня мы пригласили доктора Юн Сан Ха из Института экономических исследований группы LG, который расскажет нам о перспективах южнокорейского экспорта в 2010 году.

«Комментарии господина Ли Гон Хи – это своеобразный призыв ко всем фирмам, связанным с группой Samsung, к совместным усилиям по преодолению кризиса. Очевидно, что наша страна должна дистанцироваться от прошлогодних успехов, сосредоточив усилия на поиске новых путей экономического развития и укрепления конкуренции на мировых рынках. Кризис показал, что даже такая крупная компания как Toyota, которая вынуждена была отозвать несколько партий своих автомобилей из-за технических проблем, не застрахована от банкротства. Несмотря на то, что товары южнокорейского производства до сих пор активно покупаются, существует риск перенасыщения рынка. Не следует забывать и о возможности усиления конкурентов. Одним словом, существует множество факторов риска, и удержание лидирующих позиций на мировом рынке – это непростая задача».

Рост экспорта был той «волшебной палочкой», которая позволила Республике Корея быстро выйти из кризиса, поразившего мировую экономику в 2008 году. Ожидалось, что снижение спроса на мировом рынке в начале 2009 года приведет к десятипроцентному падению объема южнокорейского экспорта. Получилось наоборот: южнокорейские технологии, а также инновационные маркетинговые стратегии и снижение курса национальной валюты способствовали росту популярности отечественных товаров. Большинство потребителей привлекало как качество продукции, намного превышающее китайские аналоги, так и доступность по сравнению с японской продукцией. Во второй половине года, однако, ситуация начала меняться. Доля южнокорейского экспорта на мировом рынка стала стремительно падать.

«Южнокорейский экспорт, действительно, пережил значительный рост в объемном выражении, однако, доля рынка, занимаемая отечественными компаниями, изменилась незначительно,- говорит доктор Юн Сан Ха.- Доля рынка увеличивалась до второй половины прошлого года, достигнув впервые в истории трех процентов. Это, однако, продолжалось недолго. Уже в четвертом квартале доля рынка, приходившаяся на Республику Корея, вновь стала меньше трех процентов. Похоже, отечественные предприятия смогли воспользоваться тем, что конкуренты дрогнули под натиском финансового кризиса. Как только конкурирующие предприятия немного оправились, наша доля в объеме продаж стала резко снижаться. Например, в первой половине 2009 года японские компании оказались в особенно трудном положении, почти на грани краха. Однако уже в четвертом квартале им полностью удалось восстановить свои позиции. Китайские компании также работали успешно, завоевав к концу 2009 года лидирующее положение среди экспортеров».

В первой половине прошлого года экспорт из Республики Корея составлял 3,1 процента мирового рынка. Однако уже в третьем квартале южнокорейская доля на мировом рынке начала сокращаться, составив 2,8 процентов, что примерно соответствует предкризисному уровню. Многие страны-экспортеры стали оправляться от кризиса под влиянием растущего спроса и усилий по реструктуризации.

«Доля южнокорейской продукции в общем объеме американского рынка телекоммуникационного оборудования сократилась в прошлом году с 18,6 процентов до 13 процентов,- продолжает доктор Юн Сан Ха.- Несмотря на это, китайские и тайваньские производители мобильных телефонов смогли увеличить экспорт в США на 6,6 процентов и 0,5 процента соответственно. Республика Корея экспортирует мобильные телефоны класса «премиум» непосредственно в США. Вместе с тем, рост производства мобильных телефонов в Китае и на Тайване связан с ростом популярности смартфонов Apple и телефонов класса Android компании Google. Именно поэтому стала сокращаться доля южнокорейского экспорта».

Южнокорейские производители мобильных телефонов смогли увеличить свою долю рынка почти на 30 процентов, благодаря удачной стратегии маркетинга, целью которой было опередить компанию Nokia, а также благодаря выпуску как элитных, так и экономичных моделей. Сейчас с отечественными производителями конкурирует не какая-то одна компания, а целая индустрия. Такие гиганты информационных технологий как компании Microsoft и Google преобразили ландшафт телекоммуникационной индустрии. Между тем, недавно инвестиционный банк Merrill Lynch повысил прогноз роста южнокорейского ВВП с 4,9 процента до 6,2 процента. Южнокорейское правительство также ожидает, что рост ВВП составит порядка пяти процентов.

«В январе 2009 года южнокорейский экспорт составил около 20 млрд. долларов,- говорит в заключение доктор Юн Сан Ха.- К декабрю его объем вырос до 36 млрд. долларов. В объемном выражении произошел значительный рост экспорта. Многие финансовые институты предсказывают, что рост южнокорейского ВВП в этом году составит 4-5 процентов. Я считаю, что этот год станет для Республики Корея поворотным. На данный момент южнокорейские товары очень популярны, однако аналогичные товары из Китая, Тайваня, Японии, а также США и Германии, набирают популярность. Сейчас самое время забыть о прошлых успехах и начать игру по новым правилам. Мы должны смотреть на три–пять лет вперед, чтобы выбрать правильную стратегию».

Ожидается, что мировая экономика в этом году полностью преодолеет последствия кризиса, а рост южнокорейского ВВП составит порядка пяти процентов. Между тем, не следует забывать, что конкуренты Республики Корея не сидят сложа руки, и для сохранения лидирующих позиций на мировом экспортном рынке южнокорейским производителям следует приложить дополнительные усилия.