ⓒ Getty Images Bank

Quand un certain produit devient populaire, certaines personnes choisissent de ne pas l’acheter, pensant que sa rareté du produit va le faire disparaitre. Ce phénomène est appelé l’« effet héron blanc », qui reflète l’état d’esprit de vouloir se distinguer des autres, tel un héron blanc gracieux. Ce phénomène est aussi décrit comme « l’effet snob ». Dans des exemples de cet effet, cela comprend la consommation d’œuvres d’art rares, de meubles haut de gamme, de vêtements coûteux et d’éditions limitées.

Mais pourquoi ce phénomène ? On dit que les personnes riches ont tendance à vouloir se différencier des autres. Donc si de nombreuses personnes utilisent certains produits, elles vont arrêter de les utiliser ou consommer, même si elles l’apprécient, et opter pour un produit dont les autres ne sont pas familiers.

Ce phénomène a été examiné par l’économiste américain Harvey Leivenstein qui a aussi étudié son opposé « l’effet de prendre le train en marche ». En consommation, l’effet de prendre le train en marche se réfère à la tendance des gens à acheter un bien particulier simplement parce que les autres le font.