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Au Japon, les fumeurs ont de moins en moins de place dans la société. Selon Yomiuri shimbun, un nombre croissant d’entreprises s’engagent à pénaliser les fumeurs lors des campagnes de recrutement ou de promotion. Par exemple, la compagnie d'assurance Himawari Life a annoncé exclure les candidats fumeurs pour sa nouvelle campagne d’embauches. De plus, les employés de cette firme occupant un poste de cadre doivent promettre de ne pas fumer pendant le temps de travail.

Même constat dans le milieu universitaire. Certains établissements préfèrent employer des non-fumeurs en vue de protéger les étudiants du tabagisme passif. Le gouvernement nippon, de son côté, renforce sa politique sur le sujet en durcissant la réglementation sur l’interdiction de fumer dans des lieux publics. Ce notamment afin d’embellir l’image du pays à l’approche des Jeux Olympiques de Tokyo prévus l’année prochaine.

Les opposants à ces décisions pointent le fait que les entreprises n’ont pas droit de contrôler la vie des salariés hors du bureau.