Ngoài các thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Đông Nam Á, chính quyền thành phố Seoul đang có kế hoạch tăng cường quảng bá về du lịch tại thị trường châu Âu.
 
Chính quyền thành phố Seoul phối hợp với Cơ quan du lịch Seoul sẽ tham gia Hội chợ du lịch quốc tế ITB Berlin 2016 có quy mô lớn nhất thế giới diễn ra từ ngày 9/3 tới 13/3 tại Đức và Hội chợ du lịch thế giới  từ ngày 17/3 tới 20/3 tại Paris, Pháp.  
 
Tại hai sự kiện lớn này, chính quyền thành phố sẽ mở quầy quảng bá về du lịch Seoul và giới thiệu về các dự án chính của thành phố như du lịch làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu, du lịch dạo bộ, giới thiệu về các chương trình thăm quan thành phố với khách hàng châu Âu.
 
Còn tại triển lãm du lịch Paris, thành phố Seoul còn chuẩn bị sách hướng dẫn về chương trình trải nghiệm vũ đạo âm nhạc Hàn Quốc Kpop, nơi người xem có thể trực tiếp học nhảy, cùng với nhiều hoạt động thu hút du khách quan tâm tới làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu.