Trong khi tiêu thụ nội địa vẫn đang trì trệ, lượng bán mỹ phẩm Hàn Quốc đã tăng đáng kể nhờ làn sóng văn hóa Hallyu lan rộng khắp châu Á.
 
Theo tài liệu của Cục thống kê quốc gia, tổng doanh thu bán ra mỹ phẩm vào tháng 3 đạt 1.730,3 tỷ won (tương đương khoảng 1,5 tỷ USD), tăng 12,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là mức tăng đáng kể so với tỷ lệ tăng trung bình bán các mặt hàng tiêu dùng trong tháng 3 là 4,7%. 
 
Do ảnh hưởng của Hội chứng viêm đường hô hấp cấp vùng Trung Đông (MERS) bùng phát làm tiêu thụ trong nước sụt giảm và khách du lịch nước ngoài ngừng đến Hàn Quốc, doanh thu mỹ phẩm rơi vào đà giảm vào mùa hè nhưng sau đó khôi phục lại xu hướng tăng từ tháng 9 năm ngoái. Tuy nhiên, tỷ lệ tăng chỉ đạt ở mức khiêm tốn từ 3% đến 5%. Vào tháng 1 tỷ lệ này đã tăng hơn 10% nhưng lại bị chững lại vào tháng 2 khi chỉ tăng 4,9%. 
 
Cục thống kê quốc gia cho biết lượng bán mỹ phẩm tăng vọt như vậy là nhờ ảnh hưởng tích cực của làn sóng văn hóa Hallyu, tiêu biểu là cơn sốt bộ phim "Hậu duệ của Mặt trời."