Cơ quan xúc tiến thương mại và đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) đã tổ chức "Triển lãm xuất khẩu hàng tiêu dùng Hàn Quốc 2016 tại thủ đô Cape Town, Nam Phi, trong hai ngày, 21/11 và 22/11.
 
Đây là lần đầu tiên Chính phủ Hàn Quốc tổ chức một hội chợ nhằm tạo cơ hội gặp gỡ giữa các doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng Hàn Quốc với các đối tác bản địa, xúc tiến vào thị trường phân phối và bán lẻ tại châu Phi.
 
Tham dự sự kiện này có 47 doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng triển vọng của Hàn Quốc. Các doanh nghiệp đã tiến hành quảng bá, tiếp thị tập trung vào tầng lớp tiêu dùng mới nổi ở châu Phi, còn được gọi là "Black Diamond" (tầng lớp trung lưu da đen mới nổi). 100 doanh nghiệp là đối tác tiêu dùng bản địa và các công ty phân phối và bán lẻ đã tới thăm quan triển lãm và gặp gỡ, trao đổi với các doanh nghiệp Hàn Quốc. 
 
Một số sự kiện cũng đã diễn ra trong khuôn khổ chương trình như xúc tiến bán hàng trực tuyến, nếm thử món ăn của các doanh nghiệp thực phẩm Hàn Quốc. Sáu doanh nghiệp Hàn Quốc đã tham gia chương trình xúc tiến bán hàng trực tuyến với khoảng 90 mặt hàng. Người tiêu dùng châu Phi tỏ ra rất quan tâm tới các mặt hàng mỹ phẩm Hàn Quốc như mặt nạ, kem dưỡng ẩm và mặt hàng văn phòng phẩm sáng tạo.