Viện nghiên cứu thương mại quốc tế thuộc Hiệp hội thương mại quốc tế Hàn Quốc (KITA) hôm thứ Hai (29/5) trích dẫn tài liệu của Quỹ tiền tệ quốc tế và hãng tư vấn định giá thương hiệu Brand Finance (Anh) cho biết giá trị thương hiệu Hàn Quốc trong năm 2015 đạt 1.092 tỷ USD. Tuy nhiên, tỷ lệ giá trị thương hiệu quốc gia trên tổng sản phẩm quốc nội (GDP) chỉ đạt 76%, và giá trị quốc gia đang bị đánh giá thấp hơn so với quy mô kinh tế của Hàn Quốc. Trong khi đó, tỷ lệ này ở Mỹ, Đức và Anh là 111%, cho thấy giá trị thương hiệu quốc gia được đánh giá cao hơn quy mô nền kinh tế của các nước này.
 
KITA cho rằng Chính phủ Hàn Quốc cần xúc tiến các chính sách nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia như nỗ lực thúc đẩy xuất khẩu. Cơ quan này đánh giá các chính sách về thương hiệu quốc gia của Hàn Quốc cho tới nay thường xuyên thay đổi về khẩu hiệu (slogan) và cơ cấu tổ chức chuyên trách, làm giảm đi sự nhất quán và tính liên tục trong thực hiện chính sách.
 
Hiệp hội thương mại quốc tế Hàn Quốc cho rằng khẩu hiệu thương hiệu quốc gia được chỉ định vào năm 2016 là "Hàn Quốc sáng tạo" (Creative Korea) không phản ánh được tính chỉnh thể của Hàn Quốc hiện nay, khó tạo ra được sự đồng cảm, cộng thêm những tranh cãi về đạo ý tưởng, bê bối chính trị, làm giảm độ tin cậy.
Hiệp hội này cho rằng để thương hiệu quốc gia của Hàn Quốc có thể tạo được ấn tượng cũng như lôi kéo được sự hưởng ứng rộng rãi cả trong và ngoài nước, Chính phủ cần tiến hành các quy trình về chia sẻ ý kiến với người dân trong nước như trưng cầu dân ý, xây dựng một cách cụ thể các nội dung quảng bá thương hiệu gần gũi với người nước ngoài dựa trên thế mạnh của Hàn Quốc về công nghệ thông tin (IT) hay làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu. Ngoài ra, Chính phủ cần tích cực quảng bá thương hiệu quốc gia không chỉ ở các lĩnh vực đặc thù như du lịch mà phải liên hệ với các ngành công nghiệp khác, hỗ trợ các doanh nghiệp liên quan như doanh nghiệp vừa và nhỏ.