Chính quyền thành phố Seoul và Quỹ du lịch Seoul cho biết "Lễ hội giảm giá mùa hè Seoul" (Seoul Summer Sale) với nhiều ưu đãi phong phú cho du khách nước ngoài tới thủ đô Seoul sẽ được bắt đầu từ ngày 1/7 và kéo dài tới ngày 31/7 tới trên toàn khu vực thủ đô. 
 
Số lượng doanh nghiệp tham gia sự kiện giảm giá lần này đạt quy mô kỷ lục, từ 133 doanh nghiệp (1.486 cửa hàng) trong năm ngoái tăng thêm 70 doanh nghiệp, tức 203 doanh nghiệp (1.573 cửa hàng) trong năm nay. 
 
Trong năm nay, số lượng các doanh nghiệp ở lĩnh vực trải nghiệm, ẩm thực, khách sạn nhà nghỉ tham gia tăng mạnh, nhắm tới các khách du lịch Đông Nam Á, và khách lẻ từ Trung Quốc.
 
Chính quyền thành phố sẽ tích cực quảng bá rộng rãi về sự kiện này tại nước ngoài, đặc biệt với đối tượng mua sắm chính là khách lẻ nữ giới độ tuổi 20, 30 đến từ Trung Quốc, Nhật Bản, Đông Nam Á, thông qua các hình thức trực tuyến như trang chủ chính thức, mạng xã hội, trang Weibo (mạng xã hội của Trung Quốc).