Bộ Văn hóa, thể thao và du lịch Hàn Quốc cùng Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) ngày 13/4 đã công bố kết quả "Khảo sát hiệu quả truyền thông quảng bá du lịch Hàn Quốc ở nước ngoài năm 2019", phân tích mức độ nhận thức và xu hướng lựa chọn Hàn Quốc làm điểm đến du lịch của du khách quốc tế. 

Khảo sát được tiến hành với 12.000 du khách nam, nữ từ 15 tới 59 tuổi đến từ 20 nước trên thế giới từ ngày 17/12 năm ngoái tới 6/1 năm nay, bằng hình thức trả lời khảo sát trực tuyến.

Kết quả cho thấy mức độ nhận thức về du lịch Hàn Quốc đạt 59%, tăng 1,1% so với năm ngoái; mức độ yêu thích du lịch Hàn Quốc đạt 61,9%, tăng 2,4% so với một năm trước. Hai chỉ số này đã tăng liên tiếp kể từ năm 2014.

Các nước có mức nhận thức và yêu thích du lịch Hàn Quốc ở top đầu chủ yếu là ở Đông Nam Á, lần lượt là Việt Nam, Thái Lan, Indonesia, và Philippines. Đặc biệt, mức độ nhận thức và yêu thích du lịch Hàn Quốc ở Malaysia có mức tăng cao nhất, lần lượt 9,2% và 5%. Tiếp đó là Singapore với 5,7% và 3,5%.

49,1% người tham gia khảo sát cho biết từng xem các video giới thiệu điểm du lịch, trải nghiệm thực tế du lịch nước ngoài thông qua kênh video trực tuyến như Youtube. Xét theo quốc gia, những nước có tỷ lệ người xem video quảng bá du lịch trực tuyến cao lần lượt là Indonesia (75,5%), Thái Lan (72,7%), và Việt Nam (71,9%).

Về cảm nghĩ sau khi xem video, tỷ lệ người trả lời "tâm trạng tốt hơn" chiếm 81,6%, tỷ lệ người cho biết "muốn đi đến nơi được giới thiệu" là 80,6%.

Một quan chức Tổng cục Du lịch giải thích hiệu quả trên là nhờ nỗ lực quảng bá du lịch bằng kỹ thuật số của Chính phủ nhắm vào thế hệ Millennials (những người sinh từ năm 1980 đến những năm đầu thập niên 2000), cùng sức lan toả ổn định của làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu nhờ sức hút của K-pop.