Bộ Văn hóa, thể thao và du lịch Hàn Quốc ngày 2/12 cho biết sẽ chính thức khai trương Trung tâm quảng bá quốc tế "KOREA 360" tại tòa nhà Lotte Shopping Avenue ở Jakarta, Indonesia vào ngày 3/12, cùng với Bộ Công nghiệp, thương mại và tài nguyên, Bộ Y tế và Phúc lợi, Bộ Hải dương và thủy sản.

Dự án điều hành Trung tâm quảng bá thương hiệu Hàn Quốc được xúc tiến lần đầu trong năm nay, là dự án tạo điều kiện trải nghiệm, trưng bày và quảng bá toàn bộ sản phẩm của các nền công nghiệp liên quan đến văn hóa Hàn Quốc như nội dung văn hóa, thực phẩm và mỹ phẩm.

Cân nhắc về việc những người quan tâm đến các sản phẩm Hàn Quốc do yêu thích K-pop và phim ảnh Hàn Quốc ngày càng tăng nhưng không có nhiều cơ hội trải nghiệm tại nước ngoài, Chính phủ đã thành lập Ủy ban Hợp tác làn sóng văn hóa Hàn Quốc (Hallyu) liên ngành nhằm tìm kiếm giải pháp, khai thác các dự án và bài toán.

Thương hiệu "KOREA 360" được đặt ra với ý nghĩa sẽ cho thấy mọi thứ về Hàn Quốc theo góc nhìn toàn diện 360 độ, nhằm mục đích tạo nên bản sắc thương hiệu của các sản phẩm Hàn Quốc. Bộ Văn hóa dự định sẽ quảng bá với chiến lược tương tự như trên đối với các Trung tâm quảng bá mới được dựng lên tại các khu vực khác trong tương lai.

Trung tâm quảng bá quốc tế tại Jakarta có thiết kế thuận lợi cho ba  giai đoạn gồm triển lãm, sự kiện và kinh doanh; cụ thể có một khu vực sự kiện quy mô lớn tổng cộng 1.170 ㎡, khu trưng bày cố định, khu trưng bày theo dự án, văn phòng thông minh (smart office), khu thu hút đầu tư.

Khu trưng bày sản phẩm là phòng trưng bày trải nghiệm được chia làm 6 không gian gồm Nội dung (K-pop), Sản phẩm hữu cơ (mỹ phẩm, y tế), Cuộc đời và Lối sống (sản phẩm thiết kế, vật dụng sinh hoạt), Thực phẩm ăn uống (sản phẩm thủy sản), Văn hóa (văn hóa truyền thống, chữ Hàn), Du lịch (sản phẩm du lịch).

Hiện có tổng cộng 2.178 sản phẩm văn hóa vật thể và phi vật thể của 230 nhãn hàng đang được trưng bày tại đây.