Nihon Keizai (Nikkei) Research, công ty khảo sát tổng hợp thuộc tập đoàn Báo Nihon Keizai của Nhật Bản ngày 17/10 đã công bố kết quả khảo sát lần đầu về thương hiệu toàn cầu 2024, được tiến hành tại 8 quốc gia gồm Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Ấn Độ, Việt Nam, Indonesia, Malaysia và Philippines. Kết quả khảo sát cho thấy hãng điện tử Samsung của Hàn Quốc dẫn đầu danh sách 100 thương hiệu hàng đầu. 

Cụ thể, Samsung xếp hạng nhất tại Việt Nam, đứng thứ 2 ở Thái Lan và Ấn Độ, cũng như nằm trong nhóm dẫn đầu tại Philippines, Indonesia và Malaysia. Xếp sau Samsung lần lượt là các thương hiệu như Adidas (Đức), Apple (Mỹ), Sony (Nhật Bản) và Nike (Mỹ).

Ngoài Samsung, Hàn Quốc còn có ba doanh nghiệp khác lọt vào top 100 thương hiệu toàn cầu, gồm hãng điện tử LG xếp thứ 16, hãng ô tô Hyundai xếp thứ 26 và Lotte ở vị trí 65. Nhật Bản có thêm các công ty lớn khác cũng trong top 10 như hãng ô tô Honda hạng 6, Toyota hạng 7 và hãng Panasonic hạng 9. Trong số các doanh nghiệp Trung Quốc, hãng điện tử Haier xếp cao nhất, giữ vị trí 58.

Nikkei Research cho biết khảo sát này đánh giá thương hiệu dựa trên "sức mạnh thương hiệu", thể hiện qua mức độ nhận diện của người tiêu dùng, cùng với phân tích mức độ đóng góp của thương hiệu vào các quyết định mua hàng của khách hàng.