Viện Quy hoạch và đánh giá công nghệ thông tin và truyền thông Hàn Quốc (IITP) ngày 18/11 đã phát hành báo cáo cho biết trong vòng từ tháng 1-10 năm nay, hãng Naver chiếm thị phần 57,3% thị trường tìm kiếm trong nước, xếp thứ nhất, giảm khoảng 20% so với cùng kỳ 9 năm trước. Hãng Google đứng thứ hai với thị phần đạt 33,9%.  
 
Cách đây 9 năm, vào năm 2015, thị phần của Naver từng chiếm tới 78%, Daum chiếm 12% và Google là 7%. 
 
Theo báo cáo trên, kể từ sau sự xuất hiện của ChatGPT vào năm 2022, thị trường tìm kiếm tập trung vào từ khóa đơn thuần như trước đây đã có sự thay đổi. 
 
Việc tìm kiếm dựa trên từ khóa có điểm hạn chế là đưa ra kết quả khác xa với ý đồ câu hỏi của người dùng. Tuy nhiên, giờ đây các công cụ tìm kiếm trí tuệ nhân tạo (AI) đã có thể nắm bắt được ý đồ, ngữ cảnh của câu hỏi và đưa ra một câu trả lời tổng hợp, chính xác. 
 
Báo cáo trên nhận định khi các doanh nghiệp trong nước như Naver, Wrtn, Liner, Saltlux phát triển được dịch vụ tìm kiếm chuyên biệt thì trong tương lai, thị trường công cụ tìm kiếm AI sẽ còn cạnh tranh khốc liệt hơn nữa.