Hãng hàng không Korean Air của Hàn Quốc ngày 11/3 đã công bố hình ảnh nhận diện thương hiệu (CI) sau 41 năm với thiết kế hiện đại, được lấy cảm hứng từ lá cờ Taegeukgi (Thái Cực kỳ), quốc kỳ Hàn Quốc.

Điểm đặc biệt lớn nhất của logo mới là biểu tượng "Taegeuk" (Thái Cực) được thiết kế với một đường nối liền duy nhất, với mong muốn tạo ra một bản sắc mới trong bối cảnh Korean Air sắp hoàn tất việc hợp nhất với hãng Asiana Airlines. Korean Air đã giữ lại biểu tượng Thái Cực, biểu tượng quốc gia của Hàn Quốc, nhưng đơn giản hóa màu màu đỏ và màu xanh thành một màu và một đường thẳng. 

Hãng hàng không giải thích đã thêm các yếu tố thiết kế vào biểu tượng Taegeuk để tạo ra một hình ảnh tinh tế và hiện đại nhưng vẫn duy trì nét truyền thống vốn có của Korean Air. Đây là lần đầu tiên hãng hàng không này thay đổi ảnh nhận diện thương hiệu kể từ năm 1984, khi hãng hàng không chuyển từ logo hình chim thiên nga sang biểu tượng Taegeuk, nhằm nâng cao hình ảnh doanh nghiệp trong bối cảnh môi trường kinh doanh thay đổi.

Ngoài ra, Korean Air cũng giới thiệu các món ăn mới trong thực đơn và nâng cao dịch vụ trên chuyến bay. Hãng cho biết đã hợp tác với các đầu bếp từ nhà hàng cao cấp tại phường Hannam (quận Yongsan, Seoul) để phát triển các món ăn mới trên máy bay. Đối với các khoang hạng nhất, Korean Air sẽ cung cấp các món ăn và tráng miệng theo phong cách mới, trong khi thực đơn cho khoang phổ thông sẽ đa dạng hơn với các món ăn Hàn Quốc như cơm trộn bibimbap với cá hồi, cơm xào với mực và thịt lợn. Hãng cũng dự định nâng cấp các dụng cụ đựng đồ ăn trên máy bay, ly rượu và chăn gối.

Chiếc máy bay được sơn với ảnh nhận diện thương hiệu mới của Korean Air sẽ được đưa vào sử dụng từ ngày 12/3, trên chuyến bay KE703 khởi hành từ sân bay quốc tế Incheon đến sân bay quốc tế Narita của Nhật Bản. Cùng ngày, các món ăn và dịch vụ mới sẽ được áp dụng cho 10 tuyến bay đường dài quốc tế quan trọng, bao gồm New York (Mỹ), Paris (Pháp) và London (Anh), và sẽ được mở rộng ra tất cả các chặng bay dài từ tháng 6 tới và các tuyến bay tầm trung và ngắn vào tháng 9 năm nay.

Mặt khác, Korean Air cũng đã hoàn tất việc mua lại 63,88% cổ phần của Asiana Airlines vào ngày 12/12 năm ngoái. Asiana Airlines sẽ trở thành công ty con của Korean Air và sẽ hoạt động độc lập trong khoảng 2 năm trước khi hoàn tất việc hợp nhất.