Công ty cung cấp dịch vụ phân tích ứng dụng và thị trường bán lẻ Wiseapp·Retail ngày 13/3 công bố dữ liệu cho biết trong tháng 1/2025, mỗi người dân Hàn Quốc dành trung bình 48 tiếng 73 phút cho các ứng dụng dịch vụ video ngắn như YouTube, TikTok và Instagram. 

Trong khi đó, thời gian sử dụng trung bình các nền tảng dịch vụ phát video trực tuyến (OTT) như Netflix, TVING, Wavve, Disney+ và Coupang Play chỉ đạt 7 tiếng 14 phút, thấp hơn khoảng 7 lần so với nền tảng video ngắn.

Con số này tương tự với số liệu thống kê vào tháng 8 năm ngoái, khi thời gian xem nền tảng video ngắn trung bình của một người đạt 52 tiếng 2 phút, còn OTT là 7 tiếng 17 phút. 

Các chuyên gia nhận định sự phổ biến của các nền tảng video ngắn phù hợp với thói quen xem video ngắn hơn của người dùng. Ngoài ra, việc các nền tảng trong nước như Naver và Kakao ra mắt dịch vụ video ngắn, cho phép người dùng tiêu thụ nội dung phù hợp với sở thích của họ, cũng như có thể trực tiếp sản xuất nội dung đã góp phần thu hút người dùng. 

Trước xu hướng này, các công ty về nền tảng lớn tại Hàn Quốc đang liên tục mở rộng dịch vụ video ngắn. Từ tháng 12 năm ngoái, Kakao đã triển khai một chương trình mới nhằm hỗ trợ người dùng sáng tạo nội dung như video ngắn. Theo đó, số lượng người dùng và nội dung mới trên Kakao đã tăng lên đáng kể sau chương trình này.

Số video ngắn trong tháng trước của Naver cũng tăng gấp 5 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Số lượt xem và số lượng kênh trung bình mỗi ngày cũng tăng lần lượt gấp 4 và 3 lần. Naver cho rằng thành công này đến từ việc mở rộng chương trình hỗ trợ nhà sáng tạo và tối ưu hóa thuật toán đề xuất nội dung.