Giống như JYP Entertainment, người đứng đầu YG Entertainment cũng từng là một nghệ sỹ. Giám đốc Yang Hyun-seok của YG vốn là thành viên của nhóm “Seo Tai-ji và boys”. Thành công đến với YG sau khi công ty này cho ra mắt hai nhóm nhạc là Jinusean và 1TYM. So với SM hay DSP thì YG xuất hiện khá muộn nhưng lại là công ty giải trí đầu tiên đưa ra khái niệm “Family” tức là “Gia đình” như đã có lần Âm nhạc Hàn Quốc nhắc đến.

Trong số các công ty giải trí YG Entertainment xuất hiện sớm nhất, ngay từ năm 1999, YG Entertainment đã cho ra mắt thương hiệu “YG Family” và tổ chức những buổi công diễn chung tất cả các nghệ sỹ thuộc công ty. Các bài hát của Jinusean và 1TYM được dùng nhiều cho các trò chơi liên quan đến nhảy hay beat tức là nhịp điệu bởi âm hưởng nhạc chủ đạo của các nghệ sỹ thuộc công ty này là hiphop. Sau đó, đến những năm 2000 thì R&B cũng được YG ưa chuộng, nổi bật cho thời kỳ này là những tên tuổi như M-boat, Big Mama, Wheesung hay Gummy và sau đó là 45RPM hay Stony Skunk với giọng ca chính là chàng trai hát nhạc Raggae - Skull.

Khi nhắc đến YG và K-pop cái tên được nghĩ đến ngay lập tức chắc chắn sẽ là Bigbang. Thời điểm Bigbang ra mắt là một dấu mốc ấn tượng trong lịch sử phát triển của YG. Thể loại hip-hop hay R&B thuở sơ khai của YG với những tên tuổi lớn như Big Mama hay Gummy thì không phải fan K-pop nào cũng biết đến và yêu mến. Tuy nhiên đến năm 2005 khi Bigbang ra mắt thì lại khác. 2 năm 2004 và 2005 là mốc thời gian quan trọng đánh dấu sự vụt sáng của nhiều nhóm thần tượng như DBSK hay Bigbang. Đặc biệt, với Bigbang cái tên YG đã trở nên phổ biến hơn tới các fan K-pop quốc tế. Thời điểm Bigbang ra mắt, Bigbang đã chứng tỏ sự “khác lạ” nổi bật của mình qua khả năng sáng tác ngay từ những sản phẩm đầu tiên như “하루하루– Ngày qua ngày”, và “거짓말– Lời nói dối”. Đặc biệt những ca khúc đó đều do trưởng nhóm G-dragon sáng tác khi đó anh mới chỉ 18 tuổi.

Bigbang đã đưa tên tuổi YG lên hàng những công ty giải trí hàng đầu. Sau Bigbang, đến năm 2009, YG lại một lần nữa làm dậy sóng K-pop với sự xuất hiện phiên bản nữ của Bigbang, chính là 2NE1. Và đến lúc này, giới chuyên môn và người hâm mộ đều nhất trí, YG là công ty tạo nên những nhóm thần tượng có cá tính nhất K-pop. Ngoài Bigbang hay 2NE1, không thể bỏ qua nhóm hiphop nổi tiếng Epik High, tên tuổi hàng đầu của thể loại hiphop tại Hàn Quốc với trưởng nhóm Tablo hay chàng béo ca sỹ quốc tế PSY và “Gangnam Style” cũng là sản phẩm của YG. Dù là nhóm thần tượng, nhóm hiphop hay ca sỹ solo, các nghệ sỹ của YG đều được đánh giá cao bởi tính độc đáo của riêng họ một dấu ấn cá nhân rất rõ nét.

Khác với SM hay DSP, YG không xuất phát từ việc cho ra mắt các nhóm nhạc mang tính điển hình kiểu thần tượng. Điều này thể hiện trước nhất ở dòng nhạc mà YG theo đuổi, đó là sự pha trộn hiphop crew, Soul, R&B. Tuy nhiên sau sự xuất hiện của Bigbang và 2NE1, YG mới chính thức bắt đầu quan tâm đến dòng nhạc Pop thịnh hành này. Cùng là dòng Pop thịnh hành nhưng phải thừa nhận các nhóm của YG vẫn có nét âm nhạc độc đáo riêng biệt. Dĩ nhiên ảnh hưởng từ giám đốc Yang đến các nhóm vẫn rất lớn nhưng không vì thế mà các nhóm của công ty bị “đồng hóa” hay bị “đóng khung” trong một phong cách mà còn tập trung phát triển khả năng của từng cá nhân nữa. Ví dụ trường hợp của Bigbang, trưởng nhóm G-dragon chuyên sáng tác, TOP chuyên Rap, Tae-yang là giọng ca chính. Mỗi một thành viên lại có những thế mạnh khác nhau. Và đây cũng là một đặc điểm riêng của YG, các nghệ sỹ không hề phụ thuộc nhau. Họ có thể là một nhóm đứng chung một sân khấu, nhưng cũng có thể hoạt động solo riêng biệt rất hiệu quả.

Còn với 2NE1, mỗi thành viên từ CL, Min-ji, Sandara Park hay Park Bom cũng đều có những khả năng nổi bật của riêng họ. Điều mà em ấn tượng đối với 2NE1, đó là nhóm đã thoát khỏi hình tượng những cô nàng búp bê xinh xắn, tạo nên một phong cách mới trong các nhóm nhạc nữ ở Hàn Quốc. Trước khi 2NE1 xuất hiện, các nhóm nữ hầu như chỉ định hình trong 2 phong cách là trong sáng, dễ thương hay gợi cảm, quyến rũ .

So với các nghệ sỹ của SM hay JYP thường bị giới hạn trong nhiều phạm vi bởi chính công ty chủ quản thì YG được nhận xét là công ty nơi tính sáng tạo của các nghệ sỹ được động viên phát huy hết mức. Nhiều fan K-pop quốc tế đã chọn YG là công ty giải trí được yêu thích nhất.

Những chuyện về mâu thuẫn giữa nghệ sỹ với công ty quản lý của YG hầu như rất ít được nghe đến. Một điều khá thú vị nữa là khác với SM hay JYP chủ động “mang chuông đi đánh xứ người”, YG lại rất hay được mời hợp tác từ các nghệ sỹ quốc tế.

Dòng nhạc mà các nghệ sỹ YG theo đuổi thực ra nếu nói âm nhạc hiện nay của Bigbang hay 2NE1 là hiphop chính thống cũng hơi khó. Đó chỉ là những ca khúc nhạc điện tử - electronic có nhịp điệu hiphop được nhấn mạnh thì đúng hơn, chịu nhiều ảnh hưởng của dòng nhạc mà nhóm nhạc Mỹ Black Eyed Peas thể hiện. Chính vì thế mà nhiều nghệ sỹ quốc tế, trong đó nổi bật có Will.I.am của Black Eyed Peas đã từng chủ động đề nghị và hợp tác với YG.

Ở một mức độ nào đó, ta có thể nói rằng YG có năng lực sáng tạo hơn các công ty quản lý khác. Tuy nhiên cũng có nhiều ý kiến cho rằng, các nghệ sỹ của YG như Bigbang hay 2NE1 mới chỉ thành công ở mặt phong cách thôi, nhờ phong cách đó mà họ tạo nên được thương hiệu riêng cho mình. Nhưng cũng không thể phủ nhận các nhóm này vẫn có những nét sáng tạo riêng. Chỉ là thương hiệu riêng về âm nhạc của những nhóm này vẫn chưa thể nói là được định hình rõ ràng. Trong tương lại, nhiệm vụ đặt ra cho YG chính là tìm ra đúng hướng đi cho công cuộc sáng tác âm nhạc thể hiện tính YG và chỉ của YG mà thôi.

Có vẻ công ty nào cũng có những vấn đề riêng của mình. Vai trò của họ rất quan trọng đối với sự phát triển của K-pop trong tương lai. Ở góc nhìn của những người ngoài cuộc, ta có thể thấy thế này. Nhưng người trong cuộc thì chưa biết. Hy vọng các fan hâm mộ sẽ cùng dõi theo và ủng hộ cho không chỉ các nghệ sỹ mà cả những con người hoạt động ngầm đằng sau K-pop nữa.