Qua đôi tay khéo léo của chuyên gia làm đẹp Hàn Quốc, gương mặt của cô Miki, người Nhật, đã thay đổi hoàn toàn. So với trước khi được trang điểm, trông cô xinh đẹp hơn rất nhiều. Và những tràn vỗ tay giòn giã của mọi người xung quanh đã chứng minh cho điều đó. Cô Miki là 1 trong số 6 người được chính quyền thành phố Seoul mời sang Hàn Quốc tham dự sự kiện ‘Làm đẹp và thời trang - Khám phá phong cách sống mới nhất của Seoul’. Trưởng phòng marketing toàn cầu của chính quyền thành phố Seoul, bà Hwang Yoon-hee giới thiệu : “Cùng với sự lan rộng mạnh mẽ của Làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu, hiện tượng người nước ngoài ăn mặc, trang điểm bắt chước các ngôi sao Hallyu cũng ngày càng phổ biến và dần trở thành một xu hướng. Mục đích của sự kiện này là nhằm giới thiệu những xu hướng làm đẹp mới nhất của Seoul đến người nước ngoài”.

[Sự kiện ‘Làm đẹp và thời trang - Khám phá phong cách sống mới nhất của Seoul’]

Vừa qua, chính quyền thành phố Seoul đã tổ chức một cuộc thi mang tên ‘Bí quyết làm đẹp của riêng tôi’ dành cho đối tượng là người nước ngoài yêu thích phong cách làm đẹp Hàn Quốc thông qua trang chủ và Facebook. 6 thí sinh may mắn nhất đã được mời sang Hàn Quốc để tham dự sự kiện. Tại đây, họ đã có dịp được thử nghiệm phong cách trang điểm của các nghệ sĩ Hallyu và tham dự vào một bữa tiệc riêng tư. Thí sinh Deng Zhing đến từ Trung Quốc chân thành bày tỏ : "Ở Trung Quốc, bình thường tôi rất ít khi trang điểm, nên cũng không biết nhiều về nó. Nhưng khi sang đây tôi đã học được nhiều điều về trang điểm. Phụ nữ Hàn Quốc trang điểm rất khéo. Cách trang điểm của họ trông rất tự nhiên và đặc biệt chú trọng vào đôi mắt, trông rất đáng yêu. Tôi ghen tỵ với họ về điều này".

Địa điểm tiến hành sự kiện là một trung tâm làm đẹp tại phường Cheongdam, thành phố Seoul. Phường Cheongdam vốn nổi tiếng là nơi có rất nhiều thẩm mỹ viện cao cấp, cửa hiệu thời trang của các nhà thiết kế danh tiếng cũng như chi nhánh thương hiệu thời trang thế giới. Chỉ cần đi bộ chầm chậm quanh đây, bạn sẽ bắt gặp những xu hướng làm đẹp ‘thời thượng’ nhất của Hàn Quốc. Do đó, nếu quan tâm đến làm đẹp, bạn không nên bỏ qua nơi này. Mặc dù vậy, nơi đây lại không được nhiều người nước ngoài biết đến như khu mua sắm Myeongdong. Vì lý do đó mà chính quyền thành phố Seoul đã quyết định chọn nơi này làm địa điểm tiến hành sự kiện. Bà Hwang Yoon-hee cho biết : "Phường Cheongdam là nơi được rất nhiều ngôi sao Hallyu thường hay lui tới. Đây cũng là nơi xuất hiện những xu hướng làm đẹp sớm hơn so với các nơi khác. Bên cạnh đó, nơi đây cũng thường được lựa chọn để tổ chức các bữa tiệc riêng tư. Đa phần du khách nước ngoài biết nhiều đến khu mua sắm Myeongdong ở trung tâm Seoul hay khu thời trang Apgujeong ở phía nam Seoul mà không hề biết đến phường Cheongdam. Lý do mà chúng tôi chọn nơi này để tiến hành sự kiện là vì tại đây bạn có thể bắt gặp những xu hướng làm đẹp mới nhất. Nhưng quan trọng hơn cả là để quảng bá hơn nữa về nơi này đến du khách nước ngoài."



Trong số 6 thí sinh nước ngoài được mời tham dự sự kiện có 2 người Trung Quốc, 2 người Nhật và 2 người Singapore. Tất cả họ đều được các chuyên gia làm đẹp chăm chút từng li từng tí, từ mái tóc đến gương mặt. Đồng thời còn có cơ hội tham dự vào một bữa tiệc riêng tư hoành tráng. Trước đó, họ sẽ được gặp chuyên gia trang điểm Lee Kkot-nim để được tư vấn về phong cách trang điểm sao cho phù hợp với từng người. Miki, cô gái người Nhật mà chương trình đã đề cập ban đầu, vốn là một người rất yêu thích phong cách trang điểm Hàn Quốc. Cô tỏ ra vô cùng hồi hộp và háo hức trước sự thay đổi sắp tới của mình. Cô cho biết cảm nhận : "Đây là lần đầu tiên trong đời tôi được chuyên gia làm đẹp tư vấn và trang điểm như thế này. Tôi đang rất nóng lòng muốn thấy sự thay đổi của mình. Tôi muốn trở nên vừa thanh lịch như các diễn viên Hàn Quốc vừa dễ thương và xinh đẹp như các thành viên của nhóm nhạc Thời đại thiếu nữ (SNSD) hay nhóm Kara".

Như vậy, kiểu trang điểm mà thí sinh Miki muốn được thực hiện là phải làm sao cho dễ thương nhưng cũng không kém phần thanh lịch. Trong lúc đó, 5 người còn lại cũng đã bắt đầu được trang điểm theo phong cách mà họ yêu thích. Chuyên gia Lee Kkot-nim cho biết thêm : "Nhờ mức độ ảnh hưởng của Làn sóng Hallyu mà ngày càng có nhiều người nước ngoài muốn bắt chước phong cách trang điểm của các ngôi sao Hàn Quốc. Người Nhật Bản rất chuộng kiểu trang điểm dễ thương, còn người Trung Quốc, Đài Loan lại thích kiểu trang điểm tự nhiên. Tôi xem trọng nhất là làn da và màu da. Tôi luôn khuyên khách hàng của mình nên chọn màu sắc sao cho hợp với làn da của mình. Kiểu trang điểm đang được các ngôi sao Hàn Quốc ưa chuộng hiện nay là ‘Bling Bling’ , tức trang điểm lấp lánh và lộng lẫy".

Khoảng nửa tiếng sau thì quá trình trang điểm và làm tóc kết thúc. Lúc này, thí sinh có đôi mắt to đến từ đảo quốc Singapore tên là Judy trông chẳng khác gì nữ diễn viên nổi tiếng Song Hye-kyo. Ngay cả bản thân cô cũng không thể nhận ra mình trong gương. Cô cho biết suy nghĩ : "Trước khi trang điểm da mặt của tôi vốn bị lốm đốm. Nhưng nhờ chuyên gia chọn giúp tông màu phù hợp và trang điểm tỉ mỉ nên bây giờ trông rất đẹp. Tôi rất thích đôi mắt của mình sau khi được trang điểm. Vì có đôi mắt to nên tôi thường không trang điểm, thế nhưng hôm nay tôi đã được hướng dẫn sao cho có thể làm nổi bật đôi mắt lên. Ngoài ra tôi cũng rất hài lòng với mái tóc gọn gàng của mình. Bây giờ trông tôi thật giống Song Hye-kyo. Tôi rất vui vì được trang điểm và làm tóc bởi các chuyên gia làm đẹp chuyên nghiệp giống như trên TV".



[Sự vươn lên mạnh mẽ của sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc]

Nhờ sự quan tâm ngày càng tăng của người nước ngoài về phong cách làm đẹp Hàn Quốc mà kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã đều đặn tăng trưởng bình quân 30% trong suốt 5 năm qua. Hội phó của Hiệp hội mỹ phẩm Hàn Quốc Ahn Jeong-rim cho biết : "Lượng tiêu thụ mỹ phẩm nội địa mỗi năm tăng 10%. Trong khi đó xuất khẩu các sản phẩm này tăng 30%. Nhờ sức mạnh của Làn sóng Hàn Quốc mà chỉ riêng trong năm 2010, xuất khẩu đã tăng đến 80%. Nếu như năm 2009, tổng kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm là 420 triệu USD thì năm 2010 là 760 triệu USD. Con số này được dự đoán sẽ còn tăng hơn nữa cùng với sự mở rộng của Làn sóng Hallyu và sự nâng cao hình ảnh của Hàn Quốc trên trường quốc tế". Mỹ phẩm Hàn Quốc được người tiêu dùng Trung Quốc đặc biệt yêu thích. Ông Ahn Jeong-rim nói : Đất nước nào càng chịu sự ảnh hưởng mạnh của Làn sóng Hallyu thì xuất khẩu mỹ phẩm tại đó càng tăng. Theo đó, thị trường Trung Quốc là tăng mạnh nhất. Thị trường các nước Đông Nam Á cũng tăng đáng kể. Tại những nước này đã xuất hiện nhiều thương hiệu mỹ phẩm cao cấp của Hàn Quốc. Trong năm qua, quy mô xuất khẩu các hàng mỹ phẩn sang Trung Quốc là 320 triệu USD, Nhật Bản là 750 triệu USD, Hồng Kông là 60 triệu USD và Mỹ là 50 triệu USD.

Cách đây khoảng 20 năm, chính người tiêu dùng Hàn Quốc cũng không đoái hoài đến mỹ phẩm nội địa mà chỉ quan tâm đến mỹ phẩm nhập ngoại. Thế nhưng, dạo này chất lượng của mỹ phẩm nội địa đã được cải thiện lên nhiều, và nhờ đó mà nhu cầu của người dân Hàn Quốc đối với chúng đã tăng lên rõ rệt, nhất là các loại mỹ phẩm dưỡng da. Ông Ahn Jeong-rim tiếp tục cho biết : "Theo kết quả một cuộc thăm dò ý kiến người tiêu dùng hồi năm ngoái, 80% phụ nữ Hàn Quốc trong độ tuổi 30 và 40 sử dụng các loại mỹ phẩm dưỡng da thương hiệu trong nước vốn rất được ưu ái tin dùng. Hiện, tất cả thương hiệu nổi tiếng thế giới đều đã có mặt tại Hàn Quốc. Nhưng việc có nhiều người tiêu dùng Hàn Quốc sử dụng sản phẩm trong nước nhiều như thế đủ để thấy được chất lượng của chúng tốt đến mức nào. Các loại mỹ phẩm dưỡng da của Hàn Quốc không hề thua kém bất cứ đâu, trái lại còn có phần nổi trội hơn. Các loại mỹ phẩm trang điểm được dự đoán cũng sẽ nhanh chóng thành công trong tương lai không xa".

So với các loại mỹ phẩm khác trên thế giới, Hàn Quốc đặc biệt có thế mạnh về mỹ phẩm được sản xuất từ các loại dược thảo Đông y. Ông Ahn Jeong-rim giải thích : "Chất lượng của mỹ phẩm được sản xuất từ các dược thảo Đông y này của Hàn Quốc được khắp thế giới công nhận và trở thành thương hiệu độc nhất. Đây là những sản phẩm được kết hợp từ bí quyết chăm sóc sắc đẹp cổ truyền của Hàn Quốc với công nghệ hiện đại. Các hãng mỹ phẩm đang rất tâm huyết trong việc nghiên cứu để cho ra đời nhiều sản phẩm có chất lượng tốt".



Có thể nói, nhờ Làn sóng văn hóa Hàn Quốc mà hình ảnh của mỹ phẩm Hàn Quốc đã được nâng cao rõ rệt trong mắt bạn bè quốc tế. Mức độ hài lòng của người tiêu dùng nước ngoài đối với mỹ phẩm Hàn Quốc càng ngày càng tăng. Thí sinh người Trung Quốc Deng Zhing đánh giá về mỹ phẩm Hàn Quốc như sau : "Tôi chủ yếu sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc. Vì chúng có nhiều ưu điểm như giữ ẩm tốt, dưỡng da cũng tốt. Trong đó tác dụng giữ ẩm da là tốt nhất. Tôi cho mỹ phẩm Hàn Quốc 9,9 điểm trên 10. Một điều khiến tôi không hài lòng chính là do bản thân không biết cách trang điểm. Tôi cần phải học cách trang điểm". Không kể đến những hiệu quả tích cực của Làn sóng Hallyu, từ lâu mỹ phẩm Hàn Quốc đã luôn là mặt hàng mua sắm tất yếu đối với du khách nước ngoài ghé thăm Hàn Quốc. Bạn có thể thấy rõ sức hấp dẫn của loại mặt hàng này thông qua cảnh mua bán tấp nập tại khu mua sắm Myeongdong, nơi mọc lên dày đặc các cửa hàng mỹ phẩm. Với chất lượng vượt trội, giá cả phải chăng và chủng loại đa dạng, mỹ phẩm Hàn Quốc có thể làm hài lòng bất cứ người nước ngoài nào tìm đến Hàn Quốc.

Là người nước ngoài, hẳn sẽ có lúc bạn thấy lo lắng vì không biết phải hỏi ai mỗi khi có thắc mắc về mỹ phẩm. Nhưng bạn dừng lo, bởi vì nhân viên trong các cửa hiệu đều rất thân thiện và có thể nói bằng nhiều thứ tiếng như Anh, Nhật hay Trung. Thí sinh Deng Zhing cho biết : "Tôi cảm thấy rất thoải mái khi đi mua mỹ phẩm tại Hàn Quốc. Nhân viên trong các cửa hiệu đều có thể giao tiếp tốt bằng tiếng Trung, bất cứ thắc mắc nào cũng được họ giải đáp rất tận tình. Họ thậm chí còn hướng dẫn tôi cách trang điểm". Riêng thí sinh Miki lại tỏ ra thích thú với bao bì nhỏ nhỏ xinh xinh của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc. Cô hứng khởi cho biết : "Mỹ phẩm Hàn Quốc không những rẻ, hiệu quả tốt mà mẫu mã cũng có hình thù và màu sắc đáng yêu. Nó không chỉ là thứ dùng để phụ nữ trang điểm, nó còn khiến cho họ trở nên vô cùng nữ tính khi mang bên người".

Thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc ngày càng có sức hút trên toàn thế giới từ châu Á cho đến châu Âu, từ Trung Đông cho đến Bắc Mỹ, Nam Mỹ. Làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu, bắt nguồn từ phim ảnh và K-pop, đã và đang dần dần thay đổi nếp sống của người dân toàn cầu trong cách ăn, cách mặc và cả trên mạng xã hội. Cùng với sự bùng phát xu hướng làm đẹp theo phong cách Hàn Quốc, Làn sóng Hallyu đã được tiếp thêm sức mạnh để không phải chỉ là một hiện tượng nhất thời, mà sẽ còn ăn sâu vào trong văn hóa ở những nơi mà nó đi qua.