Thời gian gần đây, nhiều nghệ sĩ bắt đầu rẽ hướng sang lĩnh vực kinh doanh vì nhiều lý do khác nhau. Bên cạnh những cái tên thành công và chứng minh được thương hiệu của mình, phần lớn trường hợp các nghệ sĩ lấn sân kinh doanh bị đánh giá là thiếu kiến thức chuyên môn và chỉ đang đơn giản sử dụng tên mình để bán sản phẩm. 

Một trong những tranh cãi được nhắc đến nhiều nhất chính là về giá cả đắt đỏ của các sản phẩm mà người nổi tiếng tung ra. Với lý do họ đã trực tiếp lên kế hoạch và tham gia vào quy trình sản xuất, nhiều nghệ sĩ đã đưa ra mức giá cao hơn mức trung bình thị trường, gây ra phẫn nộ trong công chúng.

Gần đây nhất, nữ ca sĩ Jeon So-mi đã cho ra mắt sản phẩm phấn bắt sáng thuộc thương hiệu làm đẹp GLYF của cô. Có ý kiến cho rằng mức giá 43.000 won (khoảng 31 USD) của sản phẩm này là quá đắt so với sản phẩm phấn bắt sáng của các thương hiệu khác. 

Nhận thức được tranh cãi, Jeon So-mi đã xuất hiện trên kênh của Youtuber LeoJ, một chuyên gia trang điểm Hàn Quốc, để chia sẻ thêm về sản phẩm này. Cô giải thích rằng không phấn bắt sáng của hãng nào làm cô hài lòng, nên cô đã tự sản xuất sản phẩm này vô cùng tỉ mỉ.

Trước đó, giọng ca Kang Min-kyung của bộ đôi Davichi đã gây tranh cãi khi bán dây buộc tóc với giá 59.000 won (khoảng 43 USD) trên trang mua sắm trực tuyến Àvie muah mà cô sáng lập. Kang Min-kyung đã giải thích rằng sản phẩm được làm từ lụa cao cấp và gia công phức tạp, nhưng cô vẫn bị chỉ trích bởi dư luận. Diễn viên Gong Hyo-jin cũng từng bị chỉ trích vì bán ốp điện thoại được làm từ dự án bảo vệ môi trường với giá 89.000 won (khoảng 65 USD).