Viện nghiên cứu văn hóa và du lịch Hàn Quốc ngày 11/3 công bố kết quả khảo sát đối với hơn 4.000 du khách quốc tế đến Hàn Quốc vào tháng 10-12 năm ngoái, trong đó lý do lớn nhất mà người nước ngoài quan tâm đến du lịch xứ sở kimchi là "sau khi tiếp xúc với nội dung làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu", chiếm 31,9%.

Sự nổi tiếng toàn cầu của hàng loạt ngôi sao Hallyu như nhóm nhạc Đoàn thiếu niên chống đạn (BTS), Blackpink đã thu hút sự quan tâm lớn của giới trẻ thế giới đến Hàn Quốc du lịch. Nhiều trường hợp còn thiên về hướng "trải nghiệm" như học nhảy K-pop, hơn là mục đích du lịch đơn thuần. 

Ngoài ra, một lý do nữa khiến giới trẻ toàn cầu trở thành nhóm du khách trọng tâm của ngành du lịch Hàn Quốc là nhờ sự quan tâm lớn đến văn hóa Hàn Quốc (K-culture) và món ăn Hàn Quốc (K-food) kể từ sau khi phim điện ảnh "Ký sinh trùng" (Parasite) công chiếu năm 2019 và giành được 4 tượng vàng Oscar, hay sê-ri phim gốc của Netflix "Trò chơi con mực" (Squid Game) trở thành cơn sốt trên toàn cầu.  

Nhà nghiên cứu cấp cao của Viện nghiên cứu văn hóa và du lịch Hàn Quốc Kim Hyun-joo nhận định trong thời gian bùng phát đại dịch COVID-19, thế hệ MZ (chỉ những người sinh ra vào những năm đầu 1980 tới đầu những năm 2000) đã giành phần lớn thời gian rảnh rỗi để xem những nội dung Hàn Quốc (K-contents). Điều này trở thành yếu tố kéo nhu cầu du lịch Hàn Quốc gia tăng. 

Trước xu hướng du lịch này, có nhiều ý kiến cho rằng Chính phủ Seoul cần phải tăng cường hơn nữa đáp ứng nhu cầu du lịch và gia tăng những nội dung trải nghiệm ở địa phương dành cho du khách quốc tế thế hệ MZ, những đối tượng chủ yếu du lịch cá nhân mà không đi theo đoàn. Ngoài ra, Chính phủ cũng nên mở rộng cung cấp các thông tin về du lịch hay quảng bá du lịch trên nền tảng công nghệ kỹ thuật số.