Die Choi Ina Buchhandlung im Seouler Viertel Gangnam ist ein Ort der besonderen Art. Sie ist nicht nur ein Treffpunkt für Bücherfreunde, sondern auch ein Ort für kulturelle Veranstaltungen und Begegnungen. Die Buchhandlung bietet eine Auswahl von über 5000 Büchern, die nicht nach Themen, sondern nach Zitaten aus Büchern, die die Leser berührern, geordnet sind. Zum Beispiel nach Büchern für diejenigen, die darüber grübeln, was sie lesen sollen oder für Leser, die mit über 30 Jahren die Pubertät erleben. Choi möchte mit ihrer Bücherauswahl vor allem den Erwachsenen den Spaß am Lesen zurückbringen.