Die südkoreanische Hauptstadt Seoul ist zum Mittelpunkt des Hallyu, der Popularität von koreanischen Kulturprodukten, avanciert. Die Stadt bietet ausländischen Touristen, die an Korea und der koreanischen Kultur interessiert sind, ein sogenanntes Hallyu-Erlebnisprogramm an. Das Programm ist vielfältig, sodass für jede Altersgruppe etwas dabei ist. 

Es bietet Aktivitäten und Kurse zu sechs Themen, darunter K-Beauty, K-Pop und Erlebnisse in Bezug auf die traditionelle koreanische Kultur wie beispielsweise eine Tour zu einem Kimchi-Museum. Besonders beliebt sind die Kochkurse, bei denen man die Quintessenz der koreanischen Küche kennenlernen kann. Touristen lernen unter anderem das traditionelle koreanische Gebäck Yakgwa zuzubereiten.