Nhóm nhạc nữ IVE đã phát hành video âm nhạc (MV) cho ca khúc chủ đề “HEYA” trong album mini thứ hai “IVE SWITCH”. “HEYA” là ca khúc thuộc thể loại hip-hop mạnh mẽ với ca từ chứa đựng câu chuyện cổ tích dân gian.

MV đã chinh phục không chỉ người hâm mộ Hàn Quốc mà cả fan nước ngoài khi vượt mốc 10 triệu lượt xem chỉ sau 19 giờ phát hành. Concept truyền thống Hàn Quốc được lồng ghép vào mọi thứ trong MV từ sân khấu đến trang phục. Các thành viên đã mặc áo truyền thống Hàn Quốc jeogori và đeo dây norigae, toát lên vẻ đẹp Á Đông. Những chiếc quạt truyền thống, tẩu thuốc gombangdae được sử dụng làm đạo cụ; hình ảnh con hổ Hàn Quốc cũng được tái hiện bằng kỹ thuật truyền thống.

Thành viên An Yu-jin chia sẻ sự vui mừng và cảm thấy ý nghĩa khi quay một video ca nhạc được chuẩn bị trang phục theo phong cách Hàn Quốc, hy vọng nhiều người hâm mộ, đặc biệt là fan quốc tế, sẽ tỏ ra quan tâm.

Tuy nhiên, một số cư dân mạng Trung Quốc đã chỉ trích MV này “ăn cắp văn hóa Trung Quốc”, khẳng định rằng tất cả các đạo cụ của Hàn Quốc như tẩu thuốc gombangdae, dây đeo norigae và quạt xuất hiện trong MV đều có nguồn gốc từ Trung Quốc. Một cư dân mạng còn cho rằng Hàn Quốc đang lợi dụng K-pop để ăn cắp văn hóa Trung Quốc một cách bừa bãi; hay thậm chí là những bình luận như “Cảm ơn người Hàn Quốc vì đã truyền bá văn hóa Trung Quốc”. Họ thậm chí còn vào bình luận tấn công trang mạng xã hội của IVE. Cư dân mạng Hàn Quốc cũng đang tiến hành cuộc “khẩu chiến” trên mạng xã hội để đáp lại những tuyên bố vô lý của cư dân mạng Trung Quốc.

Họa sĩ phụ trách bản vẽ gốc 2D cho MV đã viết trên blog cá nhân của mình rằng concept chính của “HEYA” là một con hổ yêu vẻ đẹp và ánh nắng của Hàn Quốc và được vẽ trên giấy truyền thống Hàn Quốc Hanji. 

Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên cư dân mạng Trung Quốc cáo buộc IVE “ăn cắp”. Vào năm 2022, họ cho rằng chiếc kẹp tóc hình phượng hoàng mà Jang Won-young đeo trong một sự kiện thời trang tại Paris, Pháp vì muốn thể hiện vẻ đẹp của Hàn Quốc là có nguồn gốc từ nước mình.