© MONAMI

Bút bi Monami 153, thay đổi lịch sử văn phòng phẩm Hàn Quốc

Hôm nay, mời quý vị và các bạn cùng tìm hiểu về Công ty Monami, nhà sản xuất các thiết bị văn phòng phẩm đã tạo nên lịch sử trong ngành này tại Hàn Quốc. Ông Shin Dong-ho, trưởng nhóm Marketing giới thiệu về công ty.

Monami là một thương hiệu văn phòng phẩm nội địa quen thuộc tại Hàn Quốc. Công ty nổi tiếng với sản phẩm bút bi biểu tượng ra đời từ năm 1962 dưới thời Chủ tịch Song Sam-seok, khi ông tình cờ thấy các mẫu bút bi tại một triển lãm. Vào thời điểm đó, nhiều người Hàn Quốc vẫn quen sử dụng bút mực, luôn phải đi kèm lọ mực. Chủ tịch Song đã tò mò rằng liệu có thể tạo ra một chiếc bút mới mà không cần lọ mực. Sau nhiều nghiên cứu và thử nghiệm cả năm trời, công ty đã cho ra đời chiếc bút bi Monami 153 vào tháng 5 năm 1963. Con số 153 được lấy từ giá chiếc bút khi đó là 15 won, kết hợp với số 3, tức là sản phẩm thứ ba mà công ty sản xuất sau sơn và bút sáp màu. Cho tới nay, Monami 153 vẫn được xem là một trong những bút bi phổ biến nhất tại Hàn Quốc.

Bút bi đầu tiên “made in Korea”, trở thành người bạn quốc dân

Bắt đầu hoạt động từ năm 1960 với cái tên Công ty hóa chất Kwangshin, cung cấp các vật liệu vẽ, ba năm sau đó, công ty giới thiệu một sản phẩm sáng tạo, chiếc bút bi Monami 153. Đây là chiếc bút bi đầu tiên được sản xuất tại Hàn Quốc, đã làm thay đổi lịch sử văn hóa văn phòng phẩm của đất nước. Cái tên Monami xuất phát từ tiếng Pháp “mon ami”, có nghĩa là “người bạn của tôi”. Chiếc bút này đã thống trị thị trường nội địa, trở thành vật không thể thiếu từ các doanh nghiệp, trường học tới hộ gia đình. Monami trở thành người một người bạn của mọi người dân Hàn Quốc. Trưởng nhóm Shin Dong-ho chia sẻ.

Khi Monami 153 được công bố, hầu hết mọi người đều cảm thấy khó từ bỏ thói quen sử dụng bút mực truyền thống. Thậm chí, còn có tin đồn rằng dùng bút bi sẽ làm chữ xấu đi. Tuy nhiên, công ty đã đầu tư nhiều vào quảng bá, giới thiệu lợi thế của bút bi dầu như độ linh hoạt hay mực không bị nhòe. Chi tiêu quảng cáo của công ty lên tới 6 triệu won, trị giá tương đương khoảng 128 tấn gạo vào những năm 1960. Monami là doanh nghiệp đứng thứ hai về chi phí dành cho quảng cáo vào thời điểm đó.

Monami 153 tiếp tục duy trì đà tăng trưởng bền vững thông qua các phiên bản đặc biệt và hợp tác mở rộng

Bên cạnh quảng cáo, Monami đã làm việc rất chăm chỉ để cải thiện chất lượng sản phẩm. Công ty đã tiến hành nhiều thử nghiệm hiệu suất khác nhau, chẳng hạn như kiểm tra độ bền sản phẩm bằng việc nhấn chiếc bút tới 20.000 lần trước khi tung ra sản phẩm. Monami 153 có thân hình lục dài, màu trắng, nút ấn màu đen ở cuối. Chiếc bút này gồm 5 thành phần là trục, đầu, nút ấn, lò xo và lõi mực. Nhờ thiết kế đơn giản, thiết thực và tiết kiệm, chiếc bút này rất dễ sử dụng, không bị hỏng dù dùng trong một thời gian dài. Kể từ lần đầu ra mắt năm 1963, đã có tới 4,3 tỷ chiếc bút này được tiêu thụ. Được gọi là chiếc bút quốc dân, Monami 153 đã được người dân yêu thích trong suốt 5 thập kỷ qua. Ông Shin Dong-ho chia sẻ thêm.

Công ty đã sản xuất một phiên bản đặc biệt của bút bi 153 vào năm 2014 để kỷ niệm 50 năm ra đời sản phẩm chủ lực này. Tổng cộng 10.000 chiếc được bán hết trong vòng một giờ, phản ánh sự nổi tiếng bất diệt của sản phẩm này. Thành công của bút bi đặc biệt phiên bản giới hạn “Monami 153 Limited” đã cho thấy tiềm năng của công ty trên thị trường văn phòng phẩm cao cấp. Tiếp đó, công ty đã cho ra đời các phiên bản nâng cấp, sang trọng của bút bi 153, cùng niềm tin rằng người tiêu dùng trung thành sẽ tiếp tục đón nhận sản phẩm. Công ty cũng hợp tác với nhiều doanh nghiệp nổi tiếng khác như công ty ô tô Hyundai, Kakao Friends hay hãng kem Baskin Robbins để tiếp cận với người tiêu dùng một cách gần gũi, thực tế hơn.

© MONAMI

Xuất khẩu sản phẩm tới 100 nước trên thế giới

Phiên bản giới hạn có thân máy sử dụng vật liệu kiêm loại bạc thay vì nhựa trắng như bản gốc, đồng thời sử dụng mực chất lượng cao. Dù mỗi chiếc bút cao cấp có giá tới 20.000 won (18 USD), nhưng 10.000 chiếc đã được bán hết ngay lập tức, đứng đầu các bảng xếp hạng tìm kiếm trên các trang web, cổng thông tin trong nước. Tại một số trang web đấu giá trực tuyến, giá của chiếc bút này thậm chí lên tới 300.000 won (270 USD). Monami còn tiếp tục giới thiệu các dòng sản phẩm bút bi cao cấp khác như 153 Black & White (đen-trắng) hay 153 Neo. Công ty đã thành công trong việc xây dựng một hình ảnh sang trọng, hợp thời trang, đồng thời vẫn giữ được bản sắc truyền thống vốn có. Năm 2016, công ty cũng đã công bố một phiên bản bút bi đặc biệt kỷ niệm thành công của buổi hòa nhạc của nhóm nhạc thần tượng K-pop Big bang. Bên cạnh đó, công ty cũng mở các cửa hàng tại Trung tâm thiết kế Dongdaemun (DDP) ở Seoul và Công viên giải trí Everland ở thành phố Yongin, tỉnh Gyeonggi. Hiện nay, thị trường của Monami không chỉ giới hạn tại Hàn Quốc. Trưởng nhóm Shin Dong-ho cho biết.

Bên cạnh thị trường trong nước, chúng tôi đã tích cực khai thác thị trường nước ngoài. Hiện nay, Monami đang xuất khẩu sản phẩm sang khoảng 100 nước trên thế giới, gồm cả Trung Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ. Đặc biệt, bút sáp màu của Monami cực kỳ phổ biến tại Thổ Nhĩ Kỳ, hiện đang chiếm tới 70% thị phần tại quốc gia này. Công ty cũng đã xây dựng đội ngũ bán hàng tại Thái Lan, Trung Quốc và Ba Lan để nắm bắt các xu hướng tiêu dùng địa phương chính xác hơn và thực hiện các hoạt động quảng bá, tiếp thị một cách hiệu quả. 

Hướng tới mục tiêu trở thành thương hiệu toàn cầu về sản phẩm đánh dấu 

Mặc dù số lượng người dùng văn phòng phẩm suy giảm trước sự phổ biến của máy vi tính, Monami vẫn tiếp tục phát triển. Ngoài bút bi, công ty cũng tập trung vào các sản phẩm đánh dấu (marker). Các loại đánh dấu với nhiều chức năng sáng tạo, khác biệt, thân thiện với môi trường có thể dùng trên dụng cụ nhà bếp ẩm ướt, trên các bản mạch điện tử hay các tấm thép trên máy bay hoặc tàu thuyền. Công ty đang mở rộng thị trường văn phòng phẩm với những sản phẩm chất lượng cao. Trở thành người bạn thân thiết của người dân Hàn Quốc trong gần 60 năm qua, Monami được chờ đợi sẽ tiếp tục là người bạn tốt, đáng tin cậy của mọi nhà trong nhiều thập niên nữa.