Ủy ban giao dịch công bằng Hàn Quốc đã quyết định từ ngày 1/9 bắt đầu thực thi dự thảo sửa đổi "Hướng dẫn thẩm định quảng cáo", trong đó có nội dung cấm các "quảng cáo ngầm". 

Hướng dẫn trên là tiêu chuẩn áp dụng cụ thể khi thẩm định các nội dung quảng cáo vi phạm Luật công bằng trong quảng cáo. Nếu quảng cáo không tuân theo tiêu chuẩn này thì sẽ bị coi là vi phạm. "Đơn vị" thực hiện quảng cáo sai phạm sẽ bị xử phạt hành chính tối đa 2% doanh thu từ quảng cáo đó, hoặc tối đa 500 triệu won (421.550 USD); trong trường hợp bị Viện Kiểm sát khởi tố thì có thể bị xử tối đa 2 năm tù giam hoặc 150 triệu won (126.500 USD) phạt hành chính.

Ở đây, "đơn vị" có nghĩa là chủ quảng cáo, đứng ra ủy thác quảng cáo. Tuy nhiên, Ủy ban giao dịch công bằng công nhận các KOL (người có tầm ảnh hưởng) thu được nhiều lợi nhuận từ những quảng cáo vi phạm cũng thuộc đối tượng bị xử phạt.

Ủy ban giao dịch công bằng sẽ áp dụng thời gian hướng dẫn thực hiện nội dung sửa đổi, chưa xử phạt ngay, do xét thấy nhiều cá nhân vi phạm vì chưa hiểu rõ luật. Ủy ban sẽ tích cực giới thiệu nội dung sửa đổi với các đối tượng có tầm ảnh hưởng lớn để khuyến khích thực hiện đúng pháp luật.

Dự thảo sửa đổi ghi rõ người có tầm ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội nếu đăng tải các nội dung như đánh giá sản phẩm để đổi lấy lợi ích kinh tế thì coi như đã nhận tài trợ, nội dung đăng tải được coi là quảng cáo.

Nếu muốn đăng tải, người đó phải ghi rõ việc đăng tải nội dung đã được trao đổi về giá trị kinh tế, đặt ở vị trí dễ nhìn với người xem, kích cỡ chữ và màu sắc phải thích hợp. 

Nội dung đăng tải trên trang Youtube phải ghi câu tương tự như trên ở phần đề mục, hoặc đầu và cuối video, đồng thời liên tục lặp lại câu đó ở giữa video để đảm bảo khán giả xem một phần cũng có thể nhìn thấy.

Còn trên Instagram, câu thông báo về việc trao đổi giá trị kinh tế phải được ghi trên bức ảnh đăng tải. Nếu nội dung bài viết cũng có liên quan tới bức ảnh thì phải ghi thông báo vào thẻ hashtag đầu tiên trong phần nội dung đăng tải.

Trước đó, một Youtuber nổi tiếng về các video ăn uống với 4,7 triệu lượt theo dõi trên Youtube đã lên tiếng xin lỗi vì từng nhận tiền để đăng tải video, nhưng không nói rõ đó là quảng cáo. Một Youtuber khác với gần 2,7 triệu lượt theo dõi cũng tuyên bố gỡ tài khoản sau những tranh cãi vì đăng tải "quảng cáo ngầm".