Bộ Văn hóa, thể thao và du lịch Hàn Quốc ngày 6/10 cho biết sẽ phối hợp với Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) tổ chức "Lễ hội du lịch Hàn Quốc" tại thủ đô Riyadh của Ả-rập Xê-út trong hai ngày 7-8/10. 

Lễ hội lần này được liên kết với KCON, buổi biểu diễn K-pop quy mô lớn nhất Trung Đông do công ty CJ ENM chủ quản, tập trung nhắm vào 20.000 người hâm mộ làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu thuộc thế hệ MZ (những người sinh năm 1981 đến 2010).

Bên cạnh buổi biểu diễn K-pop tại nhà thi đấu đa năng Mohammed Abdu sẽ có các gian hàng trải nghiệm và quảng cáo với chủ đề làm đẹp-ẩm thực-mua sắm Hàn Quốc của các nhãn hàng như công ty thực phẩm Nongshim, hãng mỹ phẩm Innisfree; cung cấp trải nghiệm mặt nạ, tặng mì tôm đạt chứng nhận Halal (sản phẩm mà người Hồi giáo có thể ăn và sử dụng).

Một gian quảng cáo cho Năm du lịch Hàn Quốc 2023-2024 cũng sẽ được mở ra, với loạt phim quảng cáo "Thử thách Hàn Quốc" có sự xuất hiện của nam diễn viên Lee Jung-jae.

Trong khuôn khổ lễ hội còn diễn ra "Hội chợ du lịch Hàn Quốc" và "Đêm du lịch Hàn Quốc" tại khách sạn JW Marriott Riyadh vào ngày 8/10. Hội chợ du lịch Hàn Quốc có sự tham gia của 14 doanh nghiệp Hàn Quốc thuộc lĩnh vực nhà hàng khách sạn và mua sắm, tiến hành tư vấn dịch vụ cho 70 doanh nghiệp địa phương. Đêm du lịch Hàn Quốc thì quy tụ khoảng 250 người, gồm các quan chức Chính phủ hai nước, giới truyền thông địa phương và những người có tầm ảnh hưởng (influencer).