© BlockBerryCreative

Ngày nay các nhóm nhạc thần tượng K-pop không chỉ tập trung vào âm nhạc, những màn trình diễn hay vẻ bề ngoài thu hút, mà còn xây dựng thế giới quan của riêng mình thông qua những câu chuyện hay hình ảnh tạo hình của các thành viên trong các sản phẩm âm nhạc.

LOONA, gần hai năm để hoàn chỉnh đội hình 12 thành viên

“이달의 소녀” (Cô gái của tháng) hay còn gọi là LOONA, chính là nhóm nhạc nữ bắt đầu xây dựng concept hay những câu chuyện cho những sản phẩm âm nhạc của mình từ lúc mới bắt đầu ra mắt. 

MV “Butterfly” (Cánh bướm) trong đợt trở lại trong tháng 2 của nhóm có rất nhiều hình ảnh những cô gái có màu da khác nhau, quốc tịch khác nhau xuất hiện ở những địa điểm khác nhau xuất hiện trong MV, chính là thông điệp mà các bạn ấy muốn dành cho các bạn trẻ “Dù như thế nào thì hãy sống hết hình”. Chưa kể là đây giống như là một sự xuyên suốt liên kết trong những sản phẩm âm nhạc của nhóm theo cách mà phải mất gần hai năm để tất cả 12 thành viên ra mắt. Mỗi thành viên đều có những con vật hay màu sắc tượng trưng cho mình và họ bắt đầu xây dựng câu chuyện của riêng mình qua các bài hát solo hay các nhóm nhỏ 3-4 người và tất cả đều có sự liên kết với nhau để hình thành nên một nhóm đầy đủ gồm 12 thành viên cuối cùng. 

Và chính những điều khác biệt trong concept cùng với sự chỉnh chu trong âm nhạc, LOONA đã là tân binh có lượng album được bán ra thứ hai trong năm 2018 và bài hát “Butterfly” xếp hạng 6 ở Bảng xếp hạng doanh số bán nhạc số "World Digital Song Sales", còn album "XX" thì chiếm vị trí số 4 tại "World Album" (đứng sau 3 album của BTS) trong hệ thống Bảng xếp hạng Billboard của Mỹ.

Dream Catcher, theo đuổi phong cách ma mị và âm nhạc trên nền rock mạnh mẽ

Dream Catcher cũng là một nhóm nhạc có thế giới quan trong các sản phẩm âm nhạc của mình tương đối khác biệt so với những nhóm nhạc nữ khác. Nhóm gây ấn tượng mạnh mẽ với người hâm mộ với các video âm nhạc theo phong cách phim kinh dị, ma mị, ám ảnh và âm nhạc cũng dựa trên nền nhạc rock mạnh mẽ. 

Trong MV bài hát “PIRI” (Sáo) đánh dấu sự trở lại trong tháng 2 của nhóm thì các thành viên được chia thành những cơn ác mộng như “ác mộng về những không gian chật hẹp” hay “ác mộng rơi từ trên cao xuống”, phần nào đã làm rõ hơn về những ác mộng trong các sản phẩm âm nhạc của nhóm vốn được thể hiện ngay trong tên gọi album “The End of nightmare” (Kết thúc của những cơn ác mộng). Ngoài ra thì trong các thiết kế của nhóm đều liên quan đến chiếc dream catcher, là một vật được treo trong nhà với ý nghĩa là sẽ lưu giữ những giấc mơ lại. 

Cherry Bullet theo đuổi thế giới quan trò chơi trực tuyến và G-friend là những nữ sinh trường trung học

Nhóm nhạc nữ 10 thành viên Chery Bullet vừa ra mắt trong tháng 1, chính là cái tên tiếp theo bắt đầu xây dựng cho mình một thế giới quan cho mình từ khi ra mắt. Nhóm đã giới thiệu một thế giới quan mà các thành viên sẽ đạt điểm kinh nghiệm thông qua nhiều nhiệm vụ của trò chơi như chính tên nhóm, phần nào đã kích thích sự tò mò của những người hâm mộ nam vốn quen thuộc với các trò chơi trực tuyến. 

Nhóm nhạc G-friend từ khi ra mắt trong năm 2015 cũng đã theo đuổi và xây dựng một câu chuyện cho riêng mình liên quan đến những giai đoạn của những cô gái trong trường học. Đó chính là việc nhập học, những kỳ nghỉ và tốt nghiệp xuyên suốt những sản phẩm âm nhạc của nhóm. Nếu video âm nhạc (MV) của nhóm “유리구슬” (Hạt Thủy tinh) với các cô gái trong đồng phục, còn địa điểm quay chính là lớp học và phòng thể dục, thì trong “오늘부터 우리는” (Me Gustas tu) (Từ hôm nay chúng ta) thì các thành viên cùng đi du lịch như trong kỳ nghỉ. Sau đó đến “시간을 달려서” (Xuyên qua thời gian), là hình ảnh các cô gái đã tốt nghiệp và bắt đầu trở thành những quý cô thực sự. 

Có thể thấy việc xây dựng những câu chuyện xuyên suốt chính là sự khác biệt được yêu thích trong khoảng thời gian ra mắt của nhóm.

EXO – những chàng trai đến từ vũ trụ?

Ra mắt trong năm 2012, EXO - nhóm nhạc mở đầu cho loạt thần tượng thế hệ thứ ba, cũng đã bắt đầu tên gọi là Exoplanet, có ý nghĩa là hành tinh của những con người ngoài vũ trụ. 

Các thành viên đã xây dựng và theo đuổi hình ảnh những người có siêu năng lực như dịch chuyển tức thời, chữa bệnh, sấm sét, sức mạnh đóng băng... từ trong MV ra mắt là “MAMA” phần nào đã khiến cho nhóm trở nên đặc biệt hơn và dễ thu hút người hâm mộ hơn. Các thành viên của nhóm được chia thành hai nhóm nhỏ là EXO-K và EXO-M hoạt động ở Hàn và Trung Quốc, nhằm thể hiện là nhóm đang tồn tại song hành, đối xứng với nhau và tạo thành một cặp.

Liên tiếp trong nhưng sản phẩm sau đó thì những hình tượng siêu năng lực của nhóm vẫn tiếp tục phát huy và mở rộng hơn khi các thành viên tiếp tục sử dụng siêu năng lực của mình để chiến đấu chống lại kẻ ác, chẳng hạn như các MV “Lucky one” hay “Power”. Và nhiều câu chuyện mới được biến đổi và mở rộng thêm, khiến nó trở thành một trong những concept độc đáo đồng thời dễ nhận diện nhất của nhóm. Đặc biệt hơn là điều đó vẫn luôn được thể hiện qua những sản phẩm âm nhạc sau đó của nhóm.

Tóm lại, việc xây dựng cũng như thể hiện thế giới quan thông qua những concept của mỗi nhóm nhạc thần tượng sẽ giúp người ta có thể dễ nhận diện hơn, đồng thời tạo ra sự hấp dẫn đối với lượng lực fandom là những người hâm mộ theo dõi nhóm trong khoảng thời gian dài.