Công ty phân tích âm nhạc và giải trí Luminate (Mỹ) gần đây đã công bố bảng xếp hạng “Chỉ số xuất khẩu âm nhạc toàn cầu” (Luminate Export Power Score), trong đó Hàn Quốc xếp thứ 4, chỉ sau Mỹ, Anh và Canada.

Chỉ số này được Luminate lần đầu giới thiệu vào tháng trước, đánh giá tầm ảnh hưởng xuất khẩu âm nhạc của một quốc gia dựa trên các yếu tố như số nghệ sĩ được phát trực tuyến (stream) nhiều nhất theo từng quốc gia, số quốc gia nhập khẩu âm nhạc từ nước đó, quy mô thị trường streaming của các nước nhập khẩu, số lượng nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng quốc tế.

Theo Luminate, các quốc gia nhập khẩu âm nhạc K-pop nhiều nhất là Nhật Bản, Đài Loan và Indonesia. Tại Nhật Bản, 9 nghệ sĩ Hàn Quốc lọt vào Top 50 nghệ sĩ được stream nhiều nhất năm 2023. Ở Đài Loan thì có 4 nghệ sĩ lọt vào Top 10, và Indonesia có 3 nghệ sĩ nằm trong Top 50. Ngoài ra, người nghe nhạc K-pop tại Nhật Bản dành trung bình 37,3 giờ mỗi tuần để nghe nhạc, cao hơn 6,5 giờ so với thời lượng nghe nhạc trung bình của người Nhật, cho thấy mức độ trung thành cao của fan K-pop tại đây. Âm nhạc Hàn Quốc còn xuất hiện trong Top 50 bảng xếp hạng streaming của 12 quốc gia, bao gồm Singapore và Malaysia, cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ tại khu vực châu Á.

Dù vậy, K-pop vẫn đối mặt với thách thức lớn khi thâm nhập vào thị trường Mỹ, nơi có ngành công nghiệp âm nhạc lớn nhất thế giới. Các nghệ sĩ như nhóm nhạc nam Stray Kids hay nữ ca sĩ Rosé (BlackPink) dù đã đạt thứ hạng cao trên bảng xếp hạng về album hay bảng “Hot 100” của tạp chí âm nhạc uy tín Billboard (Mỹ), nhưng chưa thực sự bùng nổ trên thị trường phát trực tuyến.

Nghệ sĩ xứ sở kimchi đang ngày càng phổ biến trên toàn thế giới xét về mặt doanh số bán album nhờ cộng đồng fan đông đảo. Tuy nhiên, không có nghệ sĩ Hàn Quốc nào lọt vào Top 100 bảng xếp hạng phát trực tuyến hàng đầu tại Mỹ vào năm 2024, cho thấy có khoảng cách giữa doanh số bán album và mức độ phổ biến trên nền tảng streaming, nơi phản ánh rõ nhất xu hướng nghe nhạc đại chúng dựa trên tính chất của thời đại hiện nay.

Theo Cơ quan nội dung sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA), doanh thu tại nước ngoài của K-pop lần đầu tiên vượt mốc 1.000 tỷ won (680 triệu USD) vào năm 2023 và vượt mốc 11.000 tỷ won (7.478 triệu USD) chỉ trong nửa đầu năm ngoái. Chính phủ Hàn Quốc đặt mục tiêu nâng tổng doanh thu xuất khẩu nội dung K-pop lên 36.000 tỷ won (24.471 triệu USD) vào năm 2027.

Để đạt mục tiêu này, K-pop cần phải mở rộng tầm ảnh hưởng tại Mỹ và châu Âu, được tiêu thụ rộng rãi ngoài phạm vi cộng đồng fan, đặc biệt là trên các nền tảng streaming và mạng xã hội.