Phim truyền hình Hàn Quốc ngày càng được phổ biến trên thế giới, và đang trở thành chất xúc tác thúc đẩy việc giới thiệu các điểm đến du lịch bản địa đến khách du lịch quốc tế. Nhiều địa phương tại xứ sở kimchi cũng đã tận dụng sức hút từ phim Hàn để quảng bá và thu hút khách du lịch nước ngoài.

Gần đây, bộ phim Hàn Quốc “Khi cuộc đời cho bạn quả quýt” (폭싹 속았수다) chiếu trên nền tảng Netflix không chỉ gây sốt toàn cầu mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, thu hút nhiều du khách đến đảo Jeju (Hàn Quốc), bối cảnh chính của bộ phim.

Chỉ sau hai tuần ra mắt, bộ phim đã vươn lên hạng 2 trong bảng xếp hạng 10 sê-ri phim toàn cầu (hạng mục phim không nói tiếng Anh). Phim kể về hành trình cuộc đời của Oh Ae-sun (do IU thủ vai hồi trẻ và Moon So-ri lúc trung niên) và Yang Gwan-sik (Park Bo-gum đóng hồi trẻ và Park Hae-joon lúc trung niên), tái hiện khung cảnh Jeju qua bốn mùa từ năm 1960-2025. Những địa điểm như Đỉnh núi mặt trời mọc Seongsan - Seongsan Ilchulbong, bãi biển Gimnyeong Seongsegi nơi mẹ của Ae-sun và các hải nữ ngày ngày đến lặn, Nha phủ chính quyền đảo Jeju trong triều đại Joseon - Quan nha Jejumok và cánh đồng hoa kiều mạch ở phường Ora xuất hiện trong phim đang thu hút sự quan tâm lớn.

Nhờ thành công này, Jeju đang đẩy mạnh quảng bá du lịch tại hơn 1200 địa điểm, như phát hành video quảng bá trên YouTube, trang web của Tổng cục du lịch Jeju, xe buýt nội, ngoại thành, thiết kế tour du lịch tập trung vào các cảnh trong phim.

Ngoài ra, hiệu ứng từ các bộ phim lấy bối cảnh tại Jeju như “Chào mừng đến Samdal-ri” (2023), “Blues nơi đảo xanh” (2022) cũng liên tục lan tỏa và nhận được sự chú ý từ khách du lịch quốc tế. Tổng cục du lịch Jeju đã giới thiệu nội dung trải nghiệm văn hóa tới du khách Nhật Bản kể từ năm ngoái, xoay quanh các điểm từng xuất hiện trong phim “Nữ luật sư kỳ lạ Woo Young-woo” (2022) như điểm ngắm cá heo nổi tiếng phường Daejeong, thành phố Seogwipo; đường hầm qua rừng 5·16.

Năm 2024, 16,37 triệu khách du lịch quốc tế đã đến Hàn Quốc, phục hồi về mức trước đại dịch COVID-19. Với sức lan tỏa mạnh mẽ của K-pop, K-drama, Hàn Quốc đặt mục tiêu thu hút 20 triệu khách du lịch quốc tế trong năm nay.